全球领先的品牌咨询公司Interbrand日前发布了“2014全球最佳绿色品牌”榜，福特、丰田、诺基亚、阿迪达斯、达能、宜家IKEA等50个品牌跻身其中。Interbrand上海总经理姚承纲认为，“全球最佳绿色品牌”是为了倡导品牌提升可持续发展能力以及社会责任的榜单。通过这张榜单，中国企业应在企业发展目标设定、不断提升可持续发展能力以及社会责任等方面加以改进。
全球年度最佳绿色品牌报告以Interbrand发布的年度最佳品牌报告为基础。这些品牌必须是跨国企业，并能够证明自己能让利益相关方满意。
据悉，入围“全球最佳绿色品牌”的企业，在可持续发展的行动和认知方面都必须有上佳表现。其中，在行动方面，公司必须能够证明它们以环保的方式进行采购、生产和分销产品及服务；在认知方面，公司必须在关键人群中建立可靠的传播机制，以此传达和打造公司可持续发展价值观。
此次入围“2014全球最佳绿色品牌”榜的50个品牌中，汽车品牌表现抢眼，占据了1/5席位，而前5名中的第1至第4名分别为福特Ford、丰田Toyota、本田Honda与日产Nissan。随着电动汽车需求的增长，汽车制造商纷纷进入该领域并扩大生产线；而随着新的电动及混合动力汽车的推出，可供消费者选择的低油耗车型也越来越多。
除汽车品牌表现突出外，宜家IKEA、Zara、飞利浦Philips和阿迪达斯Adidas这4个品牌因为积极践行可持续发展，在该榜单上的排名上升较大。其中，宜家IKEA去年宣布将联手日产Nissan和能源供应商Ecotricity，在2013年底前为消费者在所有英国门店安装电动汽车充电站，这一策略前瞻性地满足了消费者在这方面日益增长的需求；Zara不仅在旗舰店的经营上引进了废物管理政策，还对店内员工进行了关于可持续运营的培训。到2020年，Zara在全球的所有门店都将达到100%高效节能的要求；飞利浦Philips相信科技创新能够使世界的发展更加健康和可持续；阿迪达斯Adidas从更加环保的原料采购和开发、员工基本权利的保障以及减少水的使用和污染4个方面，架构了可持续发展概念，从而使利益相关方更好地理解、接受和实现其永续发展的目标。
雪佛兰Chevrolet作为新入榜品牌，不仅在今年宣布了其碳减排历史性地达到了700万吨，而且公司还正在广泛推广一项旨在奖励美国大学的能源再生和节能项目，该技术能够量化燃烧和排放中的碳减排。
虽然公司的业务遍布40多个国家，但是排名第49位的迪士尼Disney还是尽全力把公司对环境的影响降到最低。迪士尼设立了长期环境目标，不仅仅满足于履行其企业公民的义务，还将可持续计划纳入了公司的整体商业策略中。
喜力Heineken排名第50位，其可持续策略——“酿”造一个美好未来，已经执行了3年。目前，喜力已经在水、二氧化碳、采购等方面取得了巨大进步。
姚承纲说，从这些表现优秀的上榜企业身上，中国企业应该强化3个方面的改进，从而不断提升在全球市场上的竞争力。
首先，需要从社会价值层面进行企业发展目标设定。目前，相当多中国企业会把业务目标放在首要或者唯一的地位，“成为世界XX强”是一个非常通用的口号。但是企业所具备的属性应该是多元的，特别是优秀品牌通常都会对自身对于社会创造的价值尤为关注。榜单中的这些品牌，基本都可以看到其企业愿景中有对于创造社会价值方面的描述，而基本不会局限于一个业务或者更简单的销售目标。
其次，不要简单认为提升可持续发展能力以及社会责任的工作，是烧钱或者是纯公关的工作。曾经有研究报告指出，消费者对于那些倡导未来新能源或者致力于社会公益活动的汽车品牌，有更强的偏好度，平均愿意多支付15%以上的溢价给一款具有相关理念的车。榜单中的这些品牌，通过绿色方面的努力，也在不断创造自己的价值感，提升潜在的生意机会。
第三，需要积极关注汽车品牌、科技品牌的借鉴意义。比如汽车品牌对于未来新能源的探索，科技品牌对于智慧生活的贡献等等。中国本土品牌在这两个品类里目前还少有品牌提出前瞻性的思考，大多是跟进一些趋势，或者仍然陷入销售产品的短期行为中。中国是汽车以及科技类产品全球最大的消费市场，中国这两个品类的本土品牌应该具有更深入的洞察力和趋势判断能力，在可持续发展方向上走出更具开创性和实践意义的发展之路。（郑建玲）