自古以来，人们对故事的记忆更为深刻。同样一款产品，单调的产品功能介绍远没有绘声绘色的产品案例故事让人印象深刻。好的产品一定是带着某种故事属性问世的。那么，怎样让产品拥有一个好故事？
我国是农业生产大国，却是农业品牌弱国。有一句话是这么说的：“万家茶企不抵一家立顿”。这是前几年新华社的一个报告，中国的7万家茶厂产值抵不过英国的一个立顿。
作为有着上千年茶文明的国家，发展到现在，现代人却只愿意用一包立顿解决了事，这是时代的悲哀，也是消费者的悲哀，更是我们本土茶企的悲哀。追根究底，还是品牌效应太弱。那么如何讲好一个产品的品牌故事呢？以茶企为例，也有很多品牌是有故事的，但他们似乎始终走不出仙女、仙子、仙人等各路神仙的套路，在仙侠鬼怪的路上一去不回。
例如，龙井茶有这样的故事……
很久以前，王母娘娘在天庭举行盛大的蟠桃会。正当地仙送茶时，忽听仙子嚷道：“地仙嫂得了重病！”一不留神，地仙的茶盘一歪，一只茶杯翻落凡间。被打入地下的天宫“茶杯”成了一口井，曾有龙来吸仙茗，龙离开后，留下了一井水，这就是传说中的龙井。
再如，安吉白茶有这样的故事……
传说在明朝年间，有一个地方官吏，为人刚正耿直。在仕宦生涯中，他看透了官场的黑暗、腐败，就下决心辞官返回家乡湖州。有一天，他出去踏青，坐上一条船，清闲自在地靠着船舷，欣赏着湖光山色，不免心旷神怡，不知不觉地沉浸在恬静的梦境中。忽然间，他恍惚看见一位美丽的仙女，身披着金黄色的羽衣，下身穿着白玉色的裙裾，站在象牙雕成的船头上，背后张起一面绿绸的风帆，乘风破浪地飞驶而来。他十分惊奇地站起来，揉揉眼睛，定神注视这奇景。霎时间仙子和仙船都不见了，只见对面的群山中，飘来一茎花卉，碧绿的叶间，射出一箭花茎，唯独在顶端翘然开放一朵小小的白花，十分可爱。他非常爱惜这株不知名的花卉，就伸出手去，想捞过来。谁知道这株仙花飘飘地落在了一颗半山腰的大树上，他的鼻尖还留着叶的清香，这所谓的仙花就是如今的白茶花。
类似的神仙故事很多很多，又如，六安瓜片有百花仙女变身老太婆拯救村民、播撒瓜片的故事，信阳毛尖有九个仙女、鸡公与吴大贵的故事，十大名茶中很多茶叶品种的传说都与仙女有关，都在不厌其烦地述说着仙女与茶叶的传奇故事。而仙女，似乎也累了，毕竟有那么多的茶叶品牌需要自己去帮忙做故事营销或品牌推广。
有些人意识到了故事的重要性，但只是依葫芦画瓢、本末倒置，先出来产品，再附会出一段并无太多特色的故事，怎能打动人？很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的。一个好的品牌故事，不仅仅赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。既然是“情感”的切入，我们就应该避免虚情假意的故事，而是讲一个具有真感情的故事。
所以一个新品牌也没必要把目标定得太好，品牌和产品就在那里摆着，就算真写出一个超过LV，盖过香奈儿的品牌故事，跟自己的实际品牌也不搭，不如讲一个贴切的品牌故事让自己的产品更有温度。