文/江苏省泰兴市亚太泵阀有限公司 张成华
【摘 要】在竞争激烈的市场经济中，品牌无疑成为了一个企业立足于市场的重要保障，品牌作为企业的“名片”，不但凝聚着企业文化，同时渗透着企业的扩散力，企业品牌形象建设直接影响到企业自身的市场影响力和竞争力，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文对企业品牌的建设提出了一些自己的建议与看法。
【关键词】品牌；品牌战略；品牌建设；企业
“品牌”作为一种无形资产，是企业发展战略的重要内容，是成就企业基业常青的基础支撑。企业应根据市场发展需要，对品牌进行设计、宣传和维护，以保证企业品牌的市场活力，保持企业的可持续发展。
一、品牌是企业长远发展的支柱
目前，在我国仍有部分中小企业对于品牌的概念认识度不够，认为打造企业品牌是一件费力又费钱的事，认为这是大企业才应该做的事，中小企业没有实力同时也没有必要来搞品牌建设，认为只要自身产品价格低，销售力量强、关系广，就能占领市场。但是，从市场发展来看，事实并非如此。此事可源引西班牙“温州烧鞋”事件，从此次的事件中我们能够看出来，品牌认识的趋同问题，温州鞋、中国鞋虽然具备价格优势，但在欧洲人的眼里，它们还是低档次的商品，不仅文化附加值很低，品牌认同程度也比较差。所以，对于温州鞋业来说，更需要思考的应该是品牌。没有品牌，就必然面临着反倾销的风险，也就必然会出现类似西班牙的排斥行动。没有品牌，同样的产品就会享受不同的待遇。再举个例子：耐克公司，这一熟识的国际品牌，它并没有属于自己的鞋厂、生产线和生产工人，它的鞋产品都是通过中国、印度等一些劳动力廉价的发展中国家进行生产的，按理说，它们的质量和中国鞋应该是不相上下的，但为什么却在价格上相差甚大呢？试想一想，耐克公司近百亿美元年收入中有半数以上来自鞋业，是什么造就了耐克的巨额收入和利润，归根结底，是品牌，是“耐克”这两个字造就了耐克的今天。品牌能够给企业带来丰厚的利润，是企业长远发展的支柱。因此，中小企业不仅仅要认识到品牌对于企业的重要性，更重要的是要学会如何去创建品牌，从地区品牌到国家品牌，到世界品牌，一步步完成企业的品牌大业。
二、企业品牌构建措施
（一）明确品牌定位
打造企业品牌，首先要明确自身需要什么样的品牌，尤其是中小企业，在品牌初创阶段，中小型企业必须明确自己的品牌目标。大企业拥有雄厚的实力，品牌建设的起点较高，他们追求的目标往往是“国际化”、“大品牌”、“第一品牌”等；而中小型企业“家底薄”，企业文化、经济实力等方面的积累少，那么在品牌建设初期，力求避免“称王称霸”，打造“实用品牌”、“大众品牌”、“特殊品牌”等显然更适合企业。另外，打造多元化企业品牌，专注于单一品牌，将其做大做强虽然重要，但对于成熟的企业可以走多元化发展的品牌战略，例如：“娃哈哈”企业，在打造一线矿泉水的同时，开发了爽歪歪、乳娃娃、营养快线等品牌。这种就是品牌战略中的“公司名称加个别产品品牌”。
（二）设计既好看又好记的品牌标示
一个好的品牌需要有好的品牌标示，让其能够展现自身的企业内涵，另外，品牌标示最大的作用在于“视觉识别”，要让人们容易识别和记忆。品牌标示本身并不可能够承载过多的内涵，因为品牌标示并不是给自己看的，而是给用户、给市场看的，不同的用户对同一个品牌标示的理解是不完全一样的，甚至差异很大，而我们又不可能向每一个用户去介绍品牌标示的内涵。当然，品牌标示还需要符合行业的特点，如稳重、大方、简洁。对于消费者来说，购买品牌产品意味着购买了对产品的信赖，这种信誉为企业赢得一批忠实的客户。
（三）做好品牌的宣传工作
光有好的品牌并不够，好品牌要让人知道，才能够体现出它的价值。尤其在竞争激烈的当今社会，对于一个好的品牌而言，产品的质量固然关键，但仅凭借高品质是无法获取市场同情的，应尽可能开发更多渠道、媒介来展现自身的品牌形象。通过报纸、电视、网络等媒介做广告，做好品牌的宣传工作。但是做广告亦要讲求方式方法，否则不但起不到良好的宣传效果，反而会导致企业的人力、物力、财力的浪费，增加企业发展压力。依据产品的规律做广告，这样才能够达到事半功倍的效果，比如是一种比较专业的商品就不用在大众媒体上做太多的广告了，只需在一些专业杂志上做做广告就可以了，因为这些产品都是用在一些特定的领域之内的，没必要弄到人尽皆知的程度。无论在什么媒介做什么样的广告，只要突出产品和品牌的特色就能达到一定的效果。比如想到纸巾就想到清风和维达，想到牛奶就想到光明、伊梨和蒙牛。
（四）科学规划，对症下药
注重产品的立体化形象包装，品牌标示应用设计主要指名片、工作服、服务车、产品手册等经常与用户接触的物品，规范统一的设计将不断加深用户对品牌的印象，久而久之就会形成品牌记忆。需要特别指出的是，产品的立体化形象包装并不会额外增加企业的负担，几乎所有的内容都是企业已经在做的，只不过是需要统一设计规划而已。另外一项重要的内容是企业的品牌宣传必需符合消费者的购物心理。就如中医的切脉，只有切准了病人的脉搏才能对症下药。这不仅仅对品牌宣传有用对于产品的更上一层楼也是有着致关重要的作用的。企业只有不断满足消费者的需求才能生存和发展。
（五）做好品牌的后期维护工作
企业要树立一个真正优秀的品牌，除了要做好战略的布署和好的宣传策略，还要有一个完整的品牌维护计划。这是相当重要的，因为谁也不会希望自己辛苦建立的品牌形象被破坏。要维护好一个品牌就要有一个完整的计划，在品牌建立之初要做好深入的宣传，之后还应注意对品牌形象的美化与跟踪，要定期不定期地进行品牌形象检查，还要对企业员工、领导进行长期的品牌形象美化教育，做到人人为企业品牌做宣传，使品牌意识渗入企业每一个人的头脑中。做好对自身品牌的维护工作，应深入到企业中的每一位员工之中，只有所有人认识到企业形象的重要性，才能够推动企业整体形象的提升。
【参考文献】
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