文/江苏惠淳建设有限公司 韩宏
【摘 要】品牌对于企业的发展来说有着至关重要的影响作用，品牌是企业的无形资产，从根本上能够将企业的信誉度和知名度实现高度的统一。企业的品牌文化是企业品牌价值内涵的体现，优秀的企业品牌蕴含着丰富的企业文化，为企业的发展注入全新的发展元素。随着经济时代的不断发展，加强品牌文化建设对于企业管理是必不可少的。本文笔者以品牌文化为切入点，积极探索如何加强品牌文化建设才能够提高企业竞争力。
【关键词】品牌文化；企业；竞争能力
品牌文化是企业品牌的重要灵魂，通过为企业的产品设置品牌才能够丰富企业的产品内涵。企业为了能够谋求持续发展，在发展的过程中应该采用科学合理的手段去宣传企业的品牌。企业不仅应该积极学习其他国际知名企业的发展经验，同时还应该结合自己企业本身的实际发展状况和未来的发展趋势而制定发展策略，只有这样才能够做好企业的经营管理生产工作。结合企业的品牌文化建设发展企业的思想政治工作，对于发展企业文化来说很重要，能够推动企业的和谐发展。
一、强化品牌文化建设过程中出现的问题
（一）对品牌文化建设的内涵没有正确的认知
很多企业在发展的过程中都将企业的品牌文化建设作为企业内部的政工工作，认为品牌文化建设工作只是企业规定下来的一个指标任务。甚至还有一些企业认为企业存在的根本目的就是为了能够创造更多的效益收入，因此企业的根本任务就是应该做好生产经营管理工作。其实这样的想法是十分不对的，企业的品牌文化建设包含着十分丰富的品牌内涵，不仅包含企业的社会声誉与和经营信誉，同时还包含着企业未来的发展理念和未来的发展战略。
（二）发展不平衡
一般来说，经济利益收入情况较好的企业都会比较注重企业的品牌文化建设，而经济利益收入情况不够稳定的企业在发展的过程中并没有重视文化品牌的建设。作为企业的管理人员，在日常的工作中如果没有加大对企业品牌文化建设工作的重视力度，那么就无法为企业内部其它的基础工作人员做好榜样作用，不能够促使企业的品牌市场占有率有效的提升。
（三）品牌文化建设图于表面形式
一般来说企业的文化建设都会围绕企业内部的生产经营状况而进行建设工作，这就意味着需要在每个工作环节都做好企业内部工作人员的动员工作，不能够忽视某一个环节的工作，如果忽视了其中某一个环节工作就很有可能会为其一的品牌文化建设整体工作带来一系列的不良影响。但是在实际的企业品牌文化建设工作进行的过程中，企业并没有将品牌文化建设工作落实到实处，这也就导致品牌文化建设工作表现于形式，无法从根本上发挥出品牌文化建设的意义和重要性。
二、强化品牌文化建设的必要性
（一）有利于提高市场竞争力
当今的市场条件发展得十分多元化并且存在一定的不稳定性，品牌成为了社会大众选择一个产品的重要关键因素。加强企业的品牌文化建设，必须要从根本上注重企业内部的质量服务，品牌形象是企业发展过程中的无形资产，做好企业品牌文化建设工作能够有效的提高企业的知名度和发展信誉。
（二）有利于加强和改进企业思想政治工作
如果要想促进企业思想政治工作的顺利进行并且取得预期的理想效果，首先最重要的问题就是要做好企业的品牌文化建设工作。思想政治工作是企业一切工作的生命线和核心力量，思想政治工作能够为企业的文化建设提供有利的条件。当前众多企业内部的工作人员的工作心理都比较复杂，这就意味着企业内部的思想政治工作进行的过程中很容易受到多种因素所制约影响，传统的思想政治工作方法无法满足当今社会大众对于思想政治工作的学习需求，而全新的品牌文化建设大家能够为企业的思想政治工作注入全新的发展力量，调动企业内部工作人员调工作热情和工作积极性，从而能够将最大的精力都奉献到工作中。
（三）推动企业实施战略发展
企业发展战略的制定是企业建设工作进行过程中一个必要的组成部分，同时也是企业建设品牌文化的核心内容。建设企业品牌文化能够帮助企业根据企业的实际状况制定科学合理的发展战略目标，结合全新的战略要求开展全新的发展工作。如果要想促使企业品牌的文化建设工作能够更好地推动企业的实施战略发展，企业应该强化教育引导，从根本上提高企业内部工作人员对企业生产产品品牌的认知，让品牌文化能够深入人心。
三、强化品牌文化建设和提升企业竞争能力的措施
（一）正确认知企业品牌文化
如果要想能够最大限度的建设好企业的品牌文化，企业所要面临的问题就是应该积极克服对企业文化的片面认识，充分深入了解企业品牌文化建设的重要性。首先应该提高企业管理以及工作人员的现代化水平，在现代化的企业管理模式之下，企业品牌文化其实也可以说是企业家的个人文化，这就意味着作为企业内部的管理人员要完善自己的综合素养。随着中国完全市场经济时代的迅速发展，企业的发展战略需要依靠企业的品牌文化而带动，同时企业的发展形象也需要依靠企业的品牌形象而塑造。企业的生存与良好发展始终都离不开企业的品牌文化建设，只有加大力度重视企业的品牌文化建设，才能够有效地提升企业的市场竞争力和企业发展过程中的主动创新力。
（二）建设有特色的企业品牌文化
企业的品牌文化建设，大多都是需要建立在企业的民族文化基础之上的。以知识经济迅速发展为当今的时代背景，企业的品牌文化的建设内涵也根据时代的不断变化而发生了明显的改变。我国传统的企业品牌文化，主要是强调企业内部工作人员的工作凝聚力和工作向心力，建设企业品牌文化的时候会坚持以人为本，考虑员工的根本利益，从而建设属于自己的品牌文化。生活在经济和知识都迅速发展的全新时代，我们的企业应该积极吸取国际上优秀企业的品牌文化建设经验和优势，使企业的品牌文化建设能够符合当今时代的发展潮流。
（三）将企业品牌文化建设和政治思想工作统一
企业的品牌文化建设工作与企业的思想政治工作是不能够相互替代的，品牌文化建设工作与思想政治工作应该是相辅相成共同发展。企业的品牌文化的内涵有所丰富就能够为企业思想政治建设工作注入全新的发展内涵和文化底蕴，将企业的品牌文化建设与企业的思想政治工作进行完美的结合，不仅能够有效地调动企业内部工作人员的工作积极性，同时还能够提高企业的市场竞争力，实现企业的良性发展和稳定运行。
（四）企业品牌文化建设要实行人性化管理
在建设企业品牌文化的时候，要注重为企业内部的工作人员营造轻松愉悦的工作环境。工作人员在良好的工作环境内能够有效地发挥自身价值，从而打建一支优秀并且高质量高水平的工作队伍。企业的人性化管理能够更好地保障企业内部工作人员的根本利益，这样一来也就能够更好的激发工作人员的工作主动性和工作潜力。企业的人性化管理应该善于应用工作人员的智慧和创造力，从而实现企业内部工作人员的个性发展。
（五）强化市场对企业品牌文化的引导
现代的众多企业都属于完全市场经济模式之下的发展企业，很多国外的企业都想要尽早的抢占我国企业的发展市场，这在一定程度上就为我国企业的发展带来了前所未有的挑战和强大的发展机遇。为了能够更好地弥补企业在市场中发展的不足之处，我国企业在发展的时候应该积极的面对市场需求而建设独特的企业品牌文化，也就是说企业要深入市场了解市场的需求，建设出适合企业发展的独立品牌文化，依靠企业的品牌文化带动企业的经济发展，从而实现企业文化和企业经济协同发展的局面。企业在建设企业品牌文化的时候应该不断地吸取和借鉴其他企业的优秀经验，同时也要改进企业本身的发展弊端，为提高企业的市场竞争力和市场影响力而奉献力所能及的力量。
（六）企业的品牌文化建设应该按照相关步骤进行
企业的品牌文化建设工作本身就是一项工序比较复杂麻烦的工作，在建设工作推进的过程中不仅需要耗费大量的人工力量还需要使用大量的资金成本。企业的管理者需要以发展的眼光来看待企业的品牌文化建设工作，鼓励并且引导企业内部工作人员努力克服品牌文化建设工作中的各种片面性问题。在这个过程中，企业要注重对企业内部工作人员的教育，帮助工作人员掌握足够丰富的品牌文化建设知识理论和品牌文化建设专业技能，依靠企业工作人员的发展而带动企业的整体发展。另外，还需要围绕实际的生产经营活动而建立完美的企业品牌形象，品牌文化建设工作需要按照相关的规章流程进行，在健康有序的制度下进行品牌文化建设工作，可以保障品牌文化建设的稳定性。
四、结束语
品牌文化建设能够对企业的经营管理起到重要的推动作用，在提高企业竞争能力的同时，有效地将企业的资源进行完美的整合，为企业的发展创造更多的财富资源。企业品牌文化能够在无形中提升企业的管理效能，使企业的品牌发展充满生机和活力。
【参考文献】
[1]向恒.企业构建优秀企业文化的方法探讨[J]
[2]邓渝平.论企业品牌建设[J]
[3]全面提升文化软实力的“协同”思维[J]