【摘 要】随着经济全球化的不断深入，各行各业面临的竞争压力也在逐渐增加，竞争方式逐渐由传统价格竞争、产品竞争向品牌竞争的转变。但是目前我国许多企业对品牌观念缺乏一定的认识，不仅阻碍了我国企业品牌的发展，而且对我国经济发展也会产生不利的影响。本文主要对提升我国企业品牌竞争力的问题进行了探讨。
【关键词】企业品牌；竞争力；提升
近年来，市场经济逐渐趋于完善，品牌竞争力已成为当下各企业提高核心竞争力的主要手段，也正是由于此，各企业对品牌竞争力的重视程度越来越高。但是随着各行业竞争的逐渐增加，同类产品差异化变小，导致当前市场经济中产品同质化现象严重。在此背景下，各企业为了寻求自身发展，整体市场竞争趋势已由最初的产品竞争向品牌竞争转变。
一、品牌内涵概述
针对品牌的内涵虽然有许多解释，但对其进行整理可以发现，品牌内涵都是从以下两类给予阐释的。第一类认为品牌是一种区分于其他企业或竞争者的具有自身特色的一种标识；而另一类则认为品牌是一种资源，是为企业带来经济效益、推动企业稳定发展的无形资产。而笔者认为，品牌是企业长期生产活动创造的具有自身特色的独特象征，是企业长期生产经营活动过程累积形成的无形资产。在对企业品牌进行塑造的过程中，除了要注重品牌广告的投入，还要加大产品研发、设计以及生产中的投入。随着市场经济的不断发展，品牌已成为当下提高企业核心竞争力的重要手段，是提高企业经济收益，推动企业长久发展的有效保障。
二、企业品牌竞争力对企业发展的重要性
（一）增加企业产品附加值
企业品牌竞争力是衡量企业实力的一种有效手段，通过建立企业品牌，提高企业在市场经济中的影响力，可以有效提升产品自身附加值，从而为企业带来更可观的经济收益。例如消费者在购买商品的过程中，为了降低购买的风险性，通常都会选择品牌产品，从而满足消费者对产品安全感的需求。同时从售后与质量方面，品牌也会对消费者的购买行为产生一定的促进作用。在这个过程中，消费者寻求购买风险最小化的心理活动状态就是品牌附加值的具体体现。此外，在消费者购买商品的过程中，除了看重其质量以及实用性外，还对购买的商品是否能体现其某种品味等比较注重，通常在购买大品牌商品的过程中，都可以满足上述消费者的购买心理，因此消费者也愿意花费更贵的价格来购买此类产品，以满足其对高消费体验的需求，这也是品牌附加值的一种体现。由此可见，品牌可以为产品带来一定的附加值，从而有效提升企业的利润。
（二）帮助企业在市场竞争中获得优势地位
在市场竞争逐渐激烈的背景下，品牌竞争力可以帮助企业在同类产品或行业中获得一定的立足之地。通常来讲，当市场中一旦出现某种受欢迎的产品后，随之而来的相似产品甚至同样产品就会逐渐进入到大众视线，同质化现象逐渐严重，但是由于产品生产过程中不具备一定的技术性，因此同类产品共同竞争的现象无法得到有效缓解。在此背景下，如果企业具有自己的品牌，可以帮助企业从同质化现象中脱离出来，并具有一定的辨识度，从而有效提高自身产品在消费者心中的地位，对凝聚忠实客户具有积极作用。另外，企业在树立品牌的背景下，将产品质量的提升作为自己品牌营销的重要手段，以此拓宽企业品牌知名度，对其自身竞争力的提升也有着关键性作用。
（三）推动企业的长久发展
从发展角度来讲，企业就是以不断拓宽市场来获取利润，从而达到发展壮大的目标。而提升品牌竞争力则是确保企业目标得以实现的重要途径。因此企业要注重自身品牌竞争力的提升，这样不仅可以帮助企业更好的开拓市场，同时也是企业整体形象的外在表现。如果在企业经营过程中，能够采取行之有效的品牌营销计划，并将其作为企业发展的重点内容，来对市场进行运作，那么就会对消费者思维产生潜移默化的影响，使其自觉的将企业品牌与产品联系到一起，从而推动购物行为的发生，为企业的稳健发展奠定良好的基础。
三、我国企业品牌竞争力现状
（一）对品牌理念缺乏全面的认识
品牌理念是企业经营活动中逐渐形成的一种内在文化，它的存在，不仅对企业品牌文化档次与品味产生直接影响，而且还是企业价值体系以及发展追求的一种具体体现。但是在目前，我国许多企业对品牌理念认识程度不够，缺乏一定的全面性，认为品牌只是单独存在企业中的一个名称，忽略了品牌与产品质量、形象以及附加值等方面的联系，同时在品牌营销的过程中，对广告依赖程度较高，使得企业品牌知名度不升反降的情况时有发生。甚至部分经济实力有限的企业还会因为巨额的广告投入而导致企业无法正常运行的状况。在传播过程中，企业过于关注其知名度以及品牌名称的传播，而忽视了在品牌忠诚度以及质量方面的建设，这些都会对企业产生不利的影响。此外，企业管理者不具备品牌管理的眼光，缺乏对企业品牌战略规划，导致企业品牌定位缺乏一定的准确性，因此就会导致营销效果不理想，使得企业经济效益无法得到提升。
（二）知名品牌与民族品牌数量有待提升
据了解，我国知名品牌数量还处于有待提升的状态，而在国际市场当中，我国知名品牌数量更少。正是由于长期处于此种背景环境下，影响了我国在国际市场中的分工，从而逐渐成为各品牌加工制造的主要场所。同时，这种给世界著名品牌加工制造过程中，我国企业始终是一种打工状态，最终获益者还是品牌商，而我国企业获得的加工费则是微不足道的，阻碍了我国企业的稳定发展。
四、提升我国企业品牌竞争力的措施分析
（一）及时对品牌战略进行调整
我国企业想要提升自身的品牌竞争力，那么就要认清当前市场经济情况，根据企业自身发展状况，及时对现有品牌战略进行调整与创新。技术创新作为品牌战略调整中的重要组成部分，不仅是企业品牌竞争力的根源所在，而且对企业的长久发展也有一定的积极意义。因此企业要加大对技术创新的投入，对所处行业进行深入研究，充分了解目前市场需求情况，并在此基础上，对目标群体进行细分，从而有效提高市场定位的准确性。同时，还要积极对产品质量以及生产工艺、相关技术进行创新，提高产品更替速度，抢占市场先机，为企业带来经济效益。此外，除了要注重产品技术创新外，还要在管理方面给与一定的重视，不断对企业内部管理进行优化，以市场经营规模化带动企业各资源的整合。立足于企业当前状况，以市场经济发展趋势为导向，进行详细的品牌战略计划，从而提高企业在同行中的竞争力以及市场占有率。
（二）加强产品质量与服务水平的提升
产品质量以及服务水平也会对企业品牌竞争力的提升产生直接影响。产品质量是企业竞争力中的核心内容，是促使消费者产生购买的关键因素。许多企业在初期发展较好，而在后期逐渐出现衰退甚至破产等，都与其产品质量变化有着一定的关系。在企业步入市场初期，为了达到提高自身竞争力，拓宽市场的目的，通常都会以高质量产品作为打开销路的主要手段，而在后期企业获得了一定知名度，就放松了对质量方面的管理，使得企业品牌无法树立。因此各企业要牢记此类教训，并将质量意识始终贯穿在企业生产经营活动中，同时，在产品外部包装等方面，还要给与一定的重视，做到内在质量与外在包装共同提升，从而有效吸引消费者的购买兴趣。此外，企业服务水平直接对企业品牌口碑产生影响，产品售后决定了企业品牌能否赢得消费者信任，从而建立客户对企业品牌的忠诚度。因此企业想要提升品牌竞争力，还应从上述两方面为切入点，不断提高产品质量以及服务水平，为企业赢得良好的信誉与口碑，从而为企业带来更多的社会效益与经济效益，为其稳定发展提供保障。
（三）注重对企业文化的提炼
从深层次角度来讲，市场中的各企业之间的竞争，往往也是企业品牌文化的竞争。因此，企业可以将提炼企业品牌文化作为提升自身品牌竞争力的有效手段，促进企业经济效益的提升。在企业生产经营活动中，企业要以自身特色为依据，建立品牌文化，使得企业的特色能够在品牌文化中凸显出来。同时，在品牌文化的熏陶下，可以帮助员工形成统一的思维理念，提高企业内部员工的凝聚力。企业品牌文化是基于自身特点而存在的，同时也是市场调研活动最终结果的一种具体体现。企业在经营过程中，注重对自身企业文化的提炼，不仅可以加强与消费者在心灵上的沟通，更好的满足消费者需求，而且在交流的过程中，还能产生一定的情感共鸣，有效培养了消费者的忠诚度。此外，企业对自身品牌文化的提炼，还可以通过后续品牌知名度以及口碑等方面体现出来，这些对企业来讲，都是提升企业品牌竞争力、提高企业经济收益的重要措施。
五、结束语
综上所述，提升企业品牌竞争力对企业的长久稳定发展有着至关重要的作用。但是在目前我国企业品牌竞争力方面仍然存在着一定的问题，制约着我国企业的发展。因此我国企业要及时认清当前市场经济形势，并采取行之有效的措施，以此带动企业品牌竞争力的提升。
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