文/胡立彪
近日湖南省公安厅通报了一起特大生产销售问题食品案。案件中的一个细节特别耐人寻味：据犯罪嫌疑人之一、制售问题保健食品企业的“研发总监”李某交代，为了研发具有宣称效果的保健食品，他从百度下载各种配方，制成产品后让公司其他嫌疑人做“小白鼠”试吃，根据疗效进行调整，直到达到要求为止。
那么问题来了：既然造假这么上心，造出的假货质量应该也算不错，那为何造假者不研发属于自己的产品、创立自己的品牌，光明正大干一番事业呢？这是一个困扰很多人同时也困扰了很多年的老问题。一位知识产权领域的专家在谈到假货问题时，曾表达过这样的观点：一些仿冒品的质量和正版相比有一拼，能把假冒产品做成这样是相当不容易的。这说明假冒产品制造者并不缺乏制造有质量产品的智慧和能力。可惜的是，他们把聪明才智用错了地方。如果用在研发创新的正途上，也许真能创造出具有市场竞争力的产品和品牌。
然而，他们没有选择走正途。原因其实很简单。相比开创品牌必须投入巨大的财力精力搞研发、打市场，假冒别人投入要少得多，而赚钱则要快得多。虽然有被抓的风险，但造假者的“经济理性”让他们甘愿冒险。而市场残酷的一面也让人们看到，国内众多从一开始就下决心走自己路的企业，其产品质量早已达到了与世界知名品牌比肩的程度，但他们并没有同时获得相应的品牌价值和市场利益；而那些从一开始就只为了眼前利益，从不考虑自我品牌建设的假冒者，却往往能够赚得盆满钵满。这种局面既是假货泛滥的肇因，反过来假货横行也会加剧这种局面，陷入恶性循环。
显然，靠造假获利仍有机会，只要这一“捷径”还没有被彻底堵死，就有人心不务于正途而专往这条道上走。而有这样的“机会”，说明我国法律法规仍有不完善的地方，市场监管仍有不到位的时候。曾有这样一个案例：公安部门在侦破某地一家食品企业制售假劣食品案时，被抓的企业高管当着办案人员的面对其家属讲：“别怕，最多判3年。”获罪嫌疑人不惮于违法的心态恰恰说明法律之剑不够利，惩治力度不够重。与法律之剑“不重”相应，在用剑上还存在“不中”问题。换句话说就是“违法必究”落实得不够好，法律执行效率有待提高。近几年阿里巴巴一直在积极配合有关部门打假，每年提供数千条案值5万元以上的案件线索，但最终进入司法程序并有刑事判决结果的只有几十例，不足总数的1%。这种制假售假违法案件低查处率和低入刑率的现实，不仅会稀释违法行为的成本，还会形成负面导向，纵容甚至助长违法行为。
李克强总理在今年两会上作《政府工作报告》时指出：“要依法打击制售假冒伪劣商品等违法行为，让严重违法者付出付不起的代价。”这强调的是要提高违法犯罪的成本。造假者的“经济理性”一旦认定违法的“捷径”不好走，是一条自己会付不起代价的死路，自然就不会再冒险。一些人因此改邪归正，把这种聪明才智用到研发创新上面，创造出属于自己的产品和品牌，就成为一种可能。而人人都走这条路，整个市场发展才能规范和谐。