文/徐建华
自从国务院同意自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”之后，今年已经是第三个“中国品牌日”了。今年的“中国品牌日”活动主题是“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”。目的是以“中国品牌日”活动为抓手，通过举办一系列活动，进一步凝聚品牌发展社会共识，增强品牌发展意识，传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围，让消费者亲身感受高品质消费品魅力，增加自主品牌情感，提振国货精品消费信心，促进形成强大国内市场。
今年的“中国品牌日”活动最大的亮点是围绕轻工、纺织、汽车、电子信息四大消费品领域，设置纺织服装、电子信息、汽车、食品等13个自主品牌消费品体验区，通过消费者的切身体验来增强消费者“爱上中国造”的信心，增加消费者消费精品国货的决心，从而用高品质消费促进形成强大国内市场。应该说是“中国品牌日”活动的出发点和落脚点，既吻合了品牌的魅力与特点，更符合当前我国经济进入高质量发展新时代的新要求。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是供给结构和需求结构的升级方向。对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展空间；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。但同时，品牌也是市场的产物，是市场竞争的选择。真正的品牌是“从市场中来，到市场中去”，品牌既是市场竞争的武器，更是市场竞争的结果。因此用市场的方式宣扬“中国品牌日”和传播中国品牌，用中国品牌的高品质消费促进形成强大的国内市场，既符合品牌的市场属性，也符合市场消费的规律。
事实上，国产品牌高品质消费的魅力在国外市场已经有所表现。据媒体报道，在乔布斯时代，直到深夜依然有看不到尽头的人流排在了苹果商店门口，那是苹果作为全球品牌在中国的巅峰时刻。如今，等待购买新机的排队场景，正在纽约、巴黎的华为店门口发生。消费市场转变的背后，既是中国品牌的魅力使然，更是高品质消费引领市场消费的特性。
2018年中央经济工作会议提出，今年我国经济工作的重点任务之一是促进形成强大国内市场。要促进形成强大的国内市场，提供高品质的产品与服务尤为关键，因为只有不断提供高品质的产品与服务，才能更好满足终端消费需求。品牌作为市场竞争的通行证，往往都是高品质的代表与象征，深受消费者信赖，也是促进形成强大国内市场最好的武器。
用高品质消费促进形成强大国内市场，最重要的一点就是要充分发挥“中国品牌”的作用。经过改革开放40余年的发展，中国制造在数量方面的优势早已建立，但在品牌方面的建设却仍然有很长的路要走，从海淘的兴起到众多领域仍是国外品牌占据国内市场的主力（尤其是中高端市场的主力），中国品牌要想更好地发挥高品质消费对市场的引领与促进作用，还需要更多地在品质上下功夫，毕竟质量是品牌的生命。品牌，品在牌前，意味着首先得有“品”，这里的“品”可以理解为两个层面，其一是有“产品”（包含服务）；其二是有“品质”，也就是质量。只有以高质量的产品作为品牌的生命线，品牌才会有核心竞争力和持续的生命力。只有更多的中国产品向中国品牌转变，才能更好地用高品质消费促进形成强大国内市场。