文/江苏省高邮市市场监督管理局朱玲
现在，人们常说：“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。一个地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。但是，人们对于商标的认识和使用也是有一个发展过程。高邮的商标之路起步于改革开放之初。
1978年7月，高邮县工商行政管理局对全县商标使用情况进行普查，清理混同商标。1979年开始办理注册商标工作，至1983年2月，全县共办理注册商标83件，无一件涉农商标。
1984年，在全县20个工厂企业中开展注册商标信息反馈活动，并向用户发出《产品质量征求意见书》180件，这是高邮最早的商标引导工作，对企业改进生产工艺、提高产品质量起到了促进作用。至1985年，全县报经国家商标局核准注册的商标共134件。
1990年商标管理在此基础上有了突破，通过法律法规宣传教育，企业的商标管理意识明显有了增强。核转商标达43件，全县现有注册商标企业178户。通过治理整顿，高邮县酒类生产企业和食品行业使用商标情况逐步走上了规范化、合法化。
1994年高邮撤县建市后，诞生了第1件江苏省著名商标——“秦邮”蛋品商标。
随着改革开放的进一步深入，人们越来越多地认识到，商标品牌是现代企业的核心资源，是企业质量、创新、管理等综合竞争能力的集中标志，也是产业经济、区域经济的核心要素。高邮是个农业大县，拥有高邮麻鸭、高邮咸蛋、松花蛋、高邮大米、秦邮醉蟹等众多的优质农产品。如何使高邮农副产品走品牌之路是高邮市领导彼时思考的一个新问题。为此，高邮市政府对全市1350个农副产品生产企业进行了摸底调查，发现有“三多三少”现象，即“种养殖资源多，注册商标少；农副产品多，品牌产品少；企业有形资产多，无形资产少”。针对这种现象，高邮市政府推出了服务名牌“五个一”工程。一是借助新闻媒体的力量，开展一系列宣传活动，提高全社会的商标意识；二是明确一个目标：没有品牌要创立品牌，有了品牌要争创名牌；三是开设一个服务窗口，耐心引导农民走品牌之路；四是开展一次品牌经验交流活动，请尝到注册商标“甜头”的农民企业老板现身说法，传授经验；五是请来一批商标专家，从商标的设计到注册商标的办理、打假维权及广告宣传、争创著名商标等进行详尽的讲解，为争创品牌夯实基础。一时间在众多农副产品生产企业中掀起了“我要注册商标，争创品牌商标”的热潮。仅2001年申办农副产品注册商标42个，涌现出了“邮宝”、“友林”、“双兔”等一批著名、知名商标，促进了高邮经济的健康蓬勃发展。
高邮人逐渐意识到，在市场竞争中运用品牌战略，增强精品意识，打商标“牌”，这是农副产品走长期发展道路的关键。高邮麻鸭蛋加工的咸蛋已有几百年的历史，具有红、沙、油、软、嫩、酥的特点，品质优良，但长期以来，高邮蛋品一直没有自己的品牌。90年代后期，高邮市蛋品行业经营状况每况愈下。为了重振高邮蛋品行业，高邮市政府主动介入，对蛋品行业商标使用情况进行专题调研，分析了蛋品市场的形势及存在的主要问题。在此基础上，以高邮市三湖蛋品有限公司、高邮市红太阳食品有限公司的“三湖”、“红太阳”商标为突破口，提出了四个要求：第一，企业以名牌为生命线，不仅有品牌，还要创名牌，强化品牌意识；第二，企业要有商标品牌质量观念，提出“不合格的产品等于废品”，改变过去加工的蛋品即使是等外品也出厂的现象；第三，企业建立销售反馈诚信卡，把用户的评价作为衡量品牌价值的重要指标；第四，蛋品加工企业定期将商标印制、商标使用等材料报送工商局备案加强工商监管。在有关部门的大力支持和企业的不断努力下，2001年“三湖”蛋品获得了江苏省著名商标荣誉，随后“红太阳”也获得地区知名商标荣誉，成为影响并带领整个蛋品行业市场发展的龙头产品。
也是在这一年，在高邮市政府的支持和引导下，高邮共有9家企业获得绿色食品证书，有1家企业获得无公害农产品证书。同时又申请了“大运河”蛋品、“龙虬”罗氏沼虾、“高邮湖”大闸蟹等14个农副产品商标。2002年6月，高邮数十个农副产品在上海举行的洽谈会，一举签得4亿元订单。
近十年以来，高邮市紧紧围绕商标战略部署，以“商标富农强市”为目标，始终把培育商标品牌作为服务农产品企业发展的重要切入点，支持全市经济发展方式转变，为全市经济社会又好又快发展作出积极贡献。
截止2018年末，全市拥有涉农商标1658件。继“秦邮”商标被认定中国驰名商标后，“高邮湖大闸蟹”也在2018年10月被认定为中国驰名商标；“三湖”、“富裕达”、“戚伍”、“邮星”等13件商标被认定为江苏省著名商标，“万嘉”、“马棚湾”、“红菱”等23件商标认定为扬州市知名商标。农产品地理标志证明商标作为区域特色农产品公共品牌，继2007年“高邮鸭蛋”后，2015年“界首茶干”、“高邮湖大闸蟹”先后获得国家商标总局批准成功注册，目前“高邮湖小龙虾”正在积极申报中。截至目前，全市农产品地理标志累计5件，居扬州市首位。
近年来，高邮市地理标志商标取得了一定成效，但对于具有丰富农产品特色资源的高邮现状来说还远远不足，高邮市委市政府派专人经过广泛深入的调研，建立高邮市地理标志商标梯队发展计划。继“高邮湖大闸蟹”、“高邮湖龙虾”后，将在全省乃至全国都具有较高的知名度，其产品来源地的自然因素和人文因素符合地理标志的申报要求的“高邮麻鸭”、“高邮大米”、“高邮湖”其它特色水产品等列入培育计划，进行重点培育，发挥品牌集聚效应，打造一个个富有高邮特色的农业品牌基地，推动高邮农业转型升级。
成立由政府主导、市监局牵头、相关部门共同参与的地理标志品牌战略领导小组，并建立联席会议制度，由政府分管领导挂帅，定期召开会议，研究制定地理标志发展规划，督促检查地理标志申报进展情况，及时协调解决地理标志工作中出现的各种矛盾和问题。将全市40多家大中型涉农企业纳入“三名”商标培育储备库，有针对性地分类指导，并全程跟踪服务，争取扶持创成一批具有地域特色的品牌。同时，依托政府和行业协会开展以地理标志产品为主题的节庆活动，全市已成功举办了14届“双黄鸭蛋节”， “第二届高邮湖大闸蟹旅游美食节”，推动地理标志与农业观光旅游对接，将特色农业与旅游业、服务业有机结合，着力打造农家乐、生态旅游等特色旅游项目，促进农业、旅游业和三产服务业的共同发展。借助各种宣传平台和载体，组织地理标志使用企业抱团参加各种有影响的知名展会，加大对地理标志产品的宣传推介力度，不断提升地理标志产品的知名度和影响力。
市政府有关部门主动引导行业协会适时出台地理标志使用管理规范，并在行业协会中推行“统一品牌、统一标准、统一包装、统一经营、统一监管”的“五统一”地理标志管理制度。健全与企业、商标代理人的沟通机制，有针对性地指导企业运用司法、行政手段维护品牌权益。结合商标日常监管，加强对地理标志商标和专用标志的使用指导，提高企业的商标维权意识。对地理标志商标专用权保护工作与“护航品牌”工作、与打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣专项工作结合起来，以地理标志产品生产集中地、销售集散地为重点整治地区，以本地地理标志产品集中上市时期为重点时段开展专项整治，加强对通过网络交易平台和团购网站等销售侵犯地理标志商标专用权商品违法行为的查处，维护了市场有序发展。
积极推广“地理标志商标＋龙头企业（农民专业合作社）＋基地农户”的新型农业产业化模式，发挥龙头企业的带动和地理标志的资源整合作用，将从事地理标志产品或相关产品生产的农户和企业组织起来，进行集中管理、规模生产和营销，最大限度保护农民的利益，实现了企业和农户在地理标志农产品发展中的双赢。
2007年“高邮鸭蛋”成功申报国家地理标志证明商标后,为高邮鸭业经济发展带来了质的飞跃。目前，高邮300多家鸭蛋鸭肉加工企业、100多家鸭绒服饰加工企业应运而生,年加工各类服装超过6000万件，全市年鸭业经济总量突破60亿元，带动从业人员5万余人。
2015年，“高邮湖大闸蟹”地理标志商标成功注册后，有力地推动了高邮湖大闸蟹产业发展进程，“高邮湖大闸蟹”地理标志证明商标的商品生产地域范围为高邮市高邮湖水系覆盖区，高邮湖是全国第六大、江苏第三大淡水湖高邮湖，其出产的螃蟹，其形态和肉质在螃蟹家族中尤为独特：个大、背青、肚亮、爪金、膏红、腥气大；煮熟食之则肉质嫩，味鲜美，令人历久难忘，正所谓“大湖活水出好蟹”。
“高邮湖大闸蟹”自地理标志成功注册后，大闸蟹价格不断提高，产量不断提升，蟹农收入节节攀高，助农增收作用明显显现。目前，全市总产量超4000吨，养殖面积近20万亩，辐射带动养殖户1500户。其中，2014年实现销售收入25406.46万元，利润1242.26万元；2015年实现销售收入32470.95万元，利润1706.05万元；2016年实现销售收入39890.93万元，利润2030.80万元。2017年实现销售收入39901万元，利润2402.50万元，至2018年底，实现销售收入过4亿元，利润3千万元。
在遥远而漫长的商标品牌建立之路上，高邮人只有掌握了品牌化发展的真正“秘笈”，才能让高邮经济有大发展。