今年的儿童节，大众所熟悉的大白兔奶糖玩起了新颖的跨界营销，在5月23日零点正式推出了香水、沐浴乳、身体乳……一瞬间，几乎点燃了每个人的童年印记。
大白兔奶糖起初，其实，并不叫“大白兔”。它有另一个名字：ABC 米老鼠糖。这背后的故事，则要追溯到1943年。大白兔奶糖的前身是1943年上海的“爱皮西糖果厂”，其老板为冯伯镛。他在品尝了几颗来自英国的进口牛奶糖之后深深地被洋奶糖的绝美口感所吸引，几经深思后，便决定要自己生产中国的奶糖，自此爱皮西糖果厂走上了一条中国奶糖的自主研发的特色之路。
那时，上海便是国际化大都市。来自美国的“米老鼠”形象深受很多儿童和青年的喜爱。于是，他决定将米老鼠的形象印在糖纸上。那会儿，这一款糖果的价格虽然已经比英国进口糖果便宜不少，但还是有很多人将糖果奉为一种“奢侈品”。尽管如此，这种糖果一经推出还是出现热卖的大好情况。由于现实的劣质条件，糖果厂只有一条手工生产线用于制作奶糖，奶糖平均产量仅为 800 公斤，加之原材料仅依靠进口，从而导致了其产量很低但成本却极高的尴尬局面。
而到了1956年之后，随着国有化大浪潮滚滚而来，ABC糖果厂也正式收归国有，并同时改名为“爱民糖果厂”。米老鼠糖也自此换了新的衣裳，厂里的一名学习过美术设计的学徒王纯言，为其设计了一款更适合中国的新形象——大白兔。多年以来的跌宕起伏，大白兔奶糖已然成为家喻户晓的糖果代表品牌，而之后发生的国家大事，更是直接奠定了它夺得“第一代国产糖果代表”的首要地位。
1959年，中华人民共和国建国十周年，大白兔奶糖也成为建国十周年的献礼产品。在那个物质极为匮乏的年代里，它被视为珍贵而高端的首要代表。1972年，美国总统尼克松的代表团正式访华，大白兔奶糖成为了招待美国总统国家安全事务副助理等人的第一选择食品。伴随着大白兔成为国礼赠送美国总统尼克松后，海外市场的大门欣然为大白兔打开，精美包装的大白兔奶糖一度成了美国人民复活节争相购买的礼品。此外，在世界许多其他国家，大白兔也受到了很多人的热烈追捧。当时，海外超市里仅能见到两样来自中国大陆的产品：青岛啤酒和大白兔奶糖。如今的大白兔，依旧是那个拥有几十年历史的国产老字号品牌。而它的味道，也深深地留在了众多国人的脑海中。
随着日益更迭的市场需求，很多企业和品牌都不得不面对一个现实问题：转型。大白兔也不能逃脱，依托老字号已然不能完全满足品牌需要，于是，大白兔凭借“嗅觉”力求走在流行时尚的最前沿。因此，除了最常见的那种包装外，各式各样的大白兔新颖包装相继出现在了大众的视野。当然，也有非常有趣的衍生产品，大白兔一口气推出了香水，大白兔身体乳等一系列新产品。
在2018年，大白兔与美加净联合推出的唇膏也曾带来瞬间售罄的连锁效应。当时，天猫预售开始仅半分钟，920支大白兔唇膏就卖空了；隔日，又追加1万套两支装的组合，更是在3个小时内也宣告售罄。此外，将大白兔的味道完美融入的香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……更是在开售10分钟就卖出了14000余件产品。如此可见，很多80后和90后对大白兔的浓烈喜爱之情。
与众多的国货品牌一样，敢于主动拥抱变化，打破品牌的认知边界，刷新消费者的固有认知，打造年轻化的沟通界面，这才能让国货更加“新潮”。