江苏省质量协会会长张前
日前在上海举行的第二届中国国际进口博览会上，江苏坚持从提升活动品牌化和实效性角度出发，许多江苏制造的好产品和好品牌走向了世界舞台。对于“江苏制造”来说，是一次借力各方打响品牌的机遇。通过本届进博会，各企业、各会员单位要充分认识品牌建设的重要作用，打造一大批国内领先、世界知名的品牌，进一步增强企业的核心竞争力。
第一，树立品牌国际化意识。企业要想发展，必须建立品牌意识；要想在全球化舞台上占据一席之地，必须树立品牌国际化意识。企业要充分利用自身比较优势和竞争优势，在全球范围整合配置资源，强化对全球供应链和品牌的组合管理，提高自身品牌的知名度和竞争力。在全球化时代，除了通过企业自身的发展壮大形成自创品牌，也可以通过并购或合作的方式实现品牌国际化，这恰恰是经济全球化给企业带来的新机遇。
第二，以创新提升品质。如果说工匠精神可以在现有的生产水平上让产品无限趋近质量的极致，那么科技创新则可让产品质量实现大跨度进步，甚至突破性飞跃。技术创新同样是品牌建设的基石。企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须树立技术创新思维，紧紧抓住新一轮科技革命和产业变革重要机遇，增强企业的技术研发能力，以技术创新打造自身品牌优势，力争在市场竞争中勇立潮头。
第三，练好内功，以硬实力造就“软”品牌。品质是企业品牌国际化发展的关键要素。随着国际市场竞争日益激烈，低质量、拼价格的时代即将成为历史，企业只有真正意识到质量的重要性，通过生产符合消费者需求的高质量产品才能生存，才能进入国际市场并树立国际品牌。
第四，要将产品对标国际先进标准。企业在关键核心技术领域影响力不够，高端产品和知名品牌不多，存在标准组织体系欠缺、专业人才不足、产品工艺体系标准化程度不够等问题。对于企业来说，标准意味着话语权。社会团体和品牌企业要瞄准国际标准, 制定严于国家标准的团体标准、企业标准，引导制造业企业产品升级与创新，用标准的创新和突破，带动企业竞争力的提升和增强。
第五，互联网时代，品牌建设还需要有一种全新的思维。互联网将品牌的疆界扩展得比以往任何时候都要宽，它改变了传统的品牌传播方式，大大缩短了品牌形成的时间，任何一个拥有优秀产品的企业都有机会在互联网时代抢占品牌知名度的制高点。今天，即便是最著名的品牌，如果没有互联网的经营理念，便会落后于时代，江苏企业必须学会用互联网思维进行品牌建设，开展品牌的国际化传播。