9月27日，中国电子商务研究中心发布了《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点跟踪了移动电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、精品电商、品牌电商等网络零售热门行业，并披露了行业重点数据。
报告显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场份额占比过半为55%，同比增长5%；京东紧随其后，占25.2%市场份额，较去年同期提高了0.8%；拼多多、苏宁易购、唯品会、国美（GOME）)、亚马逊中国、当当分列第3至8位。
从市场份额来看，天猫市场份额牢牢位居第一，而京东占比也持续有所增长。电商“马太效应”加剧。与此同时，新零售、社交电商成上半年电商热点。
报告还显示，2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。中国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。国内网络零售市场交易规模达40810亿元，占到社会消费品零售总额的22.7%。国内网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%。
对此，电子商务研究中心主任曹磊指出，上半年国内网络零售市场主要有四大特征：一是网络零售持续增长，网络零售交易规模仍保持高速增长，2018年上半年国内网络零售市场规模达4.08万亿元，同比增长30.1%。二是社交电商凸显争做“第三极”，大部分在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上，拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为与零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。三是电商和线下商业全面融合，升级新零售，各大电商巨头，把重心从线上转移到线下，纷纷布局线下实体店，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，多角度、多方面践行新零售（包括无界零售、智慧零售、无人零售）。四是生鲜电商领域竞争愈演愈烈，生鲜产品由于其复购率最高以及市场空间巨大的特点，发展至今依然处于行业热点的位置。