近期上映的电影《无双》，其造假题材颇具文化伦理的反思意味。周润发饰演的制售假美钞犯罪团伙首领“画家”说的一句话，尤其引人深思：“任何事，做到极致就是艺术。只要有心，假货也可以做得比真货好。”
现实生活中，能够把假货做得比真货还好的，并不少见。阿里巴巴董事局主席马云曾解释过市场存在“高质量假货”的问题。在他看来，目前许多假货已经升级，有的质量并不差，从用料到工艺，根本看不出与正品的区别。不过，若这种造假的目的仅仅是为了获利，那么它就与艺术无涉，而就其可能产生的社会影响而言，则是越有心越有害。
事实上，假货“升级”让本已淆乱的市场更加难以治理了。今年5月，河北衡水公安机关破获一起制售假冒品牌工业胶案，该案即具有明显的“升级”特征。据负责该案的公安人员介绍，犯罪团伙的造假行为并非简单的低端模仿，而是形成了完整的产业链。从材料供应、生产加工到批发销售等环节，成龙配套，一应俱全。被查封的两个生产窝点拥有6条专业化造假生产线，仓储、销售窝点达14处，查明累计销售额超亿元。在案发前的一年里，该团伙假冒知名品牌工业胶达3000余万支，这个数目达到被侵权企业同期近40%的销售量，严重挤压了正品市场。
还有一种更隐蔽的造假“升级”，其社会危害可能更广更深。在国内，许多企业从事OEM（定点生产或代工生产）业务，这是人们都知道的事实。不过，这些企业中有一部分并不安于代工生产，也不满足于代工挣得的那点加工费，而是“另辟蹊径”，偷偷干起假冒代工品牌产品的勾当。一样的生产原料、工艺和款式，一样的生产流水线，假冒出来的产品自然不会比正品差。马云所说的假冒“升级”问题，主要指这种情况。
假货质量越来越高、越来越逼真，若再占有比正品更便宜的价格优势，必会吸引更多消费者。而假货产业收益越大，则意味着其所造成的社会危害越严重。有数据显示，我国每年因假冒伪劣造成的直接经济损失高达2000亿元。事实上，假货为害，不只在经济领域，它对社会的诸多方面都会造成隐性伤害，特别是对社会诚信危害最重。
研究发现，使用假货可能让人变得不道德。研究者利用一套测试程序对受试者进行测试，结果显示，假名牌的影响不仅涉及个人的言行，甚至关系到自己对他人言行的感知：穿戴假名牌的人更倾向于认为别人的行为是不诚实的，甚至连一些常见的言行举止也更容易被他们当作是不诚实、不道德的。显然，穿戴假名牌而产生的“不正当感”是这些不道德行为的背后推手之一。换句话说，使用假货会降低内在的自我形象，即认为自己和周围的世界都是不诚实的。本来想用假货提升自我，但知假买假到底是瞒不过自己的内心，结果反而弄巧成拙，付出了无形的心理代价。
近些年国内市场假货泛滥，主要原因就在于生产及消费这些商品的好处显而易见，而付出的代价（自我不诚实及对他人“不诚信”假定导致社会道德整体滑坡）却是难以察觉的。偶尔的越界或许只产生微弱的“不正当感”，但日积月累、长此以往，必定导致更多的人参与到“全民山寨”中。近年来，不光假货充斥，业绩造假、学术造假等影响恶劣的事件屡屡见诸报端，这不得不引起人们的警惕。
世界银行前行长克劳森曾说过：“世界上没有任何一个国家能靠互相欺骗、道德败坏来达到经济兴旺的。”这对我国市场来说，也是一个提醒。因此，打击假货一刻也不能放松。造假因“有心”而“升级”，打假当然更须有心并随之升级才行。办法其实很简单，那就是完善法律法规，通过加大惩罚力度，让制假售假者付出惨痛代价。