日前，微博上有一些作家的粉丝声讨“2018票选你最喜爱的作家”投票存在刷榜情况，并质疑榜单的公正性。本来挺有人气的一场文学圈活动，逐渐变了味，搞成了一场闹剧。对此，有评论者指出，作为一种新的经济现象，粉丝经济出现并成气候有其市场合理性，但目前粉丝经济圈子刷榜、批量购买等有违市场规则的现象严重，有偏离正途的危险，值得警惕。
事实上，粉丝经济并不算多新，自从有了追星这事，粉丝经济就出现了，只是目前网络发达，自媒体兴盛，使得粉丝团队化、规模化，商业属性、经济特性就更明显了。也恰是因为市场属性明显了，粉丝经济的问题也就凸显出来。
经济即利益，道理很简单。有人说，名与利是对双胞胎，相伴而生。粉丝经济其实就是基于名人效应而产生的。而名人效应的第一效应，就是获利。名利双收这个词是对粉丝经济的最佳解释。不过，既然是经济现象，就受经济规律制约，这就决定了以名求利须守规矩，不能越界超限。对名的过度透支不仅赚不来多少利，反而会对名造成巨大伤害，以致名利双失。
那么粉丝经济应守什么规矩？相声名家郭德纲的答案颇耐寻味。日前有媒体采访郭德纲，问他对德云社演员成名后大量吸粉，参与商业活动，形成粉丝经济效应怎么看。老郭一改平时的调侃风格，非常严肃地表示，艺人要吃饭，要赚钱，靠名气参与商业活动获利是件好事，但德云社绝不允许以粉丝经济来支撑相声事业。说到底，相声是门艺术，必须要夯实自己的基础，这是最根本的事。至于有粉丝，只能被看作一个常态，那是观众对他们的认可。没有扎实功底，说不好相声，粉丝早晚把你抛弃。
郭德纲所说相声的根本，其实也是其他任何行业的根本，两个字概括就是——品质。事实上，他的徒弟岳云鹏曾搞粉丝经济开网店，其经历恰成老郭所言的注脚。2016年9月，岳云鹏在淘宝开设“嗨嗨匹匹岳云鹏星店”，开卖辣椒酱、烩面等河南本土美食。据悉，开店前期生意特火，仅耗辣椒一项单品月销量便达到1.86万瓶。然而热销了一段时间之后，岳云鹏淘宝星店的生意开始冷淡，曾经热卖的耗辣椒不仅价格下调了不少，月销量也近乎腰斩。前些天，该店所售产品被市场监管部门查出菌落总数超标，上了质量黑榜，网友们纷纷表示“这次小岳岳要凉凉了”。
对于这种现象，业内专家分析认为，明星食品如果不对产品进行二次升级创新，只是照搬代工厂产品配方，换个贴牌包装溢价卖，这种商业模式肯定走不远。明星投资食品产业自带品牌和流量优势，前期会吸引大批粉丝消费者，但最终还是要从品牌回归到品质本身，当高定价无法和品质形成匹配，无法和原厂产品形成差异化竞争时，也就撑不起重复购买率，销售量和定价势必要出现大幅下滑。事实上，岳云鹏的网店委托了8家代工厂，为其生产鸭脖、辣酱、豆干、蜂蜜、烩面、芝麻油等近10个类别的商品。这些贴上“岳云鹏”标签的商品除了价格贵一些，品质上不比原厂原牌商品更好。
没有产品本身的差异性，而仅靠明星效应包装商品，赚得一时的钱，却赚不了长久。毕竟，商品是要吃要用的，性价比才是根本，明星光环解不了饿、顶不了用。还有一个更实在的问题是，不少明星投资食品产业大多采取一对多的贴牌生产模式，这也对品牌差异化及质量控制带来了挑战。这种多品类、多生产线、多厂家的生产及管理跨度很大，质量控制及食品安全风险较高，而当下多数明星食品公司大多是轻资产运作，用“刷脸”换销量式营销，在后端品控上投入力度较少，这对明星食品来说是巨大风险。
粉丝经济给人的感觉是赚钱容易，然而利益常伴风险，这种经济一旦出问题，钱走得也快。要知道，比岳云鹏更早，郭德纲几年前就曾试图利用粉丝经济赚钱，在北京三里屯开过餐馆，但并不成功。他现在最想做的，大概就是拿自己的教训给蠢蠢欲动的后来者上课。
许多明星开店失败，这也印证了粉丝经济的最大教训：名终是有价的，以名博利终是要受市场法则管着的。要知道，消费者为明星的产品或其代言的产品买单，消费的是明星的名，而名毕竟虚幻，它最终若无法转化为实实在在的价值必会失去吸引力。而要想经营长久，唯一的办法是将虚名转化为可触可感、能真实消费的产品，尤其重要的是，这些产品必须有品质，即郭德纲所说的“根本”。