从7月20日起，欧盟开始实施新的玩具安全指令，该指令被认为是“史上最严格的玩具安全标准”。欧盟负责工业和企业发展事务的委员塔加尼表示，欧盟出台和执行新的玩具安全指令是出于保护儿童的需要。欧盟十分重视儿童安全，因此在玩具安全方面有着全世界最高标准。希望各成员国能加强监管，确保欧盟境内的玩具是零缺点和零风险的。
欧盟此前执行的是1988年通过的玩具安全指令，新指令更强调减少玩具对儿童健康和安全的伤害。根据该指令，欧盟成员国需要加强对边境的检查，防止危险玩具流入，以及加强对玩具生产商、销售商的监管。例如，任何进入欧盟的玩具都需经过严格的安全和风险评估，并实施“可追溯制”，生产厂家必须在玩具上标明厂名、地址和生产数量等相关信息。该指令还针对各种对儿童健康或安全的可能伤害出台细则，比如禁止将玩具同食物混合在一起销售，而必须单独包装。
新指令不仅对玩具的机械、物理性能提高了要求，对化学性能要求更是严苛。对特定重金属的限制由8种增加为19种，66种过敏性香料被明确限制，其中55种禁用、11种香料的含量超过0.01%时需标识。此外，还首次禁用致癌、致基因突变、影响生育的化学物质。关于化学成分的指令允许企业有两年的过渡期，到2013年7月20日正式生效。违反指令的玩具企业除受到罚款、召回产品等处罚外，情况严重的将被追究刑事责任。