4年前的南非世界杯火了3D（三维立体）电视，今年的巴西世界杯则带火了4K电视。目前，市面上4K电视价格参差不齐，从3000元到3万元不等，产品质量良莠不齐。一些公司爆料，有些彩电企业采用的4K屏幕大大降低了成本，但降低了图像分辨率，即并不符合真正意义上的4K面板，自然也不是真正意义上的4K电视。一时间，彩电市场出现了4K电视真伪之辩。
业内人士认为，4K电视真假难辨主要原因是国家还未出台4K电视标准。目前商家借助世界杯的时机推广4K电视，更像是一个噱头，由于硬件、软件等多方面的限制，消费者想真正自由地享受到4K电视的观赏效果，还有很长的一段路要走。
市场仍存在大量伪4K电视
世界杯来了，电视市场一下就有了卖点。
早在巴西世界杯开幕前，就有媒体报道，本届世界杯将采用4K高清技术转播全部64场比赛中的3场：一场1/8决赛、一场1/4决赛以及总决赛。这意味着，如果你家能接收到4K信号，就能收看到超高清的4K世界杯。就是这个消息，给4K电视打了一针强心剂，带动4K电视在世界杯期间持续升温。
来自第三方机构中怡康的统计数据显示，从5月中下旬开始，超高清电视市场快速放量激增，
市场层面，来自苏宁的信息显示，最近一个月，以4K电视为代表的“屏幕类”产品，每天与去年同比的增长幅度都在100%以上。搜索引擎百度的大数据也显示，世界杯开赛之后，有关4K电视等观看设备的搜索量也环比上升了十几个点。
但在市场红火的同时，也引发了4K电视真伪的争议。“市场上确实存在真假4K电视的产品，目前主要都是企业在推动，世界杯期间热炒，一方面今年世界杯网络视频并未取得设想中的转播授权，传统电视观看仍占主导；另一方面厂商希望借世界杯拉动电视市场销售。”著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波接受记者采访时说。
家电分析师梁振鹏向记者表示，在以乐视超级电视等为代表的一批4K电视发力市场的情况下，当前4K电视价格降了30%至50%左右，价格战直接拉动了4K电视可以让普通消费者接受，世界杯的助力自然有了动力。但是，许多价格低的4K电视，实际上并未采用真正达到4K显示分辨率的面板，不能真正达到4K电视的效果，市场上确实存在大量的伪4K电视。
亟待出台国家标准
4K电视，按照IEC/ITU（国际电工委员会/国际电信联盟）给出的定义标准，指的是电视屏幕需要达到3840×2160的物理分辨率，它比目前相对较普及的高清电视1920×1080的物理分辨率高出近4倍。尽管4K显示的国际标准已经确定，但是4K电视的产品标准却并未出炉，一台电视涉及芯片、面板等多项关键技术，任何一个硬件不过关，都可能导致最终的彩电产品并不是真正意义上4K显示的电视。
目前，我国也未出台4K电视标准。一些市场机构和行业协会联合推出了4K电视的质量指导规范，如国家广播电视产品质检中心联合中国电子商会出台了《超高清显示认证技术规范》，明确了4K电视的14项显示性能以及硬件基本配置指标，希望厘清4K与伪4K之间的界限。目前，一些彩电厂商及家电卖场给符合该技术规范的4K电视贴上明显的认证标志，以方便消费者选购。“消费者选购4K电视，一个最直接的方法，就是看国家相关部门的认证，真正的4K电视还是不少的。”陆刃波说。
不过也有专家表示，尽管该技术规范出台有一定积极意义，但一方面并非真正意义上的国家4K标准；另一方面不具有强制性。4K电视的规范，还需要出台真正的标准。“在我看来，一台4K电视最起码要具备3个方面的硬件：面板、芯片等元器件、接口。”梁振鹏说，面板达到了4K的显示要求，才有可能是4K电视；还需要能处理4K显示图像的芯片，并能够实现4K内容传输的接口，使得消费者在网络上下载或在其他途径获取的4K片源，能在4K电视上播放，真正达到4K的效果。（徐建华）