运动正成为一种时尚，而时尚带动相关消费，消费需要花钱，于是问题就来了：当下市场各种为运动而生的服装鞋帽等装备，大都打着功能旗号，且价格不菲，但盛名之下，是否存在其实难副的情况？
答案是肯定的。最近，由质监系统专业人士组成的重庆市民生质量实验服务团，通过实验证实，市面上一些功能服装，其实并没有其宣传的那样神奇。比如各运动品牌都推出的速干服装，经与纯棉面料服装对比实验发现，前者虽有快干效果，也有轻薄优势，但吸水性和透气性都不好，且会越穿越热。
另有实验显示，在夏天很受青睐的那种质地轻薄透明、看起来酷似雨衣的所谓“防晒衣”，经过洗涤后，防晒功能会大大减弱。而且，按照规定，防晒（防紫外线）服装应有标注UPF值、国家标准标号和提示这3项内容的标签，但市面所售防晒服很多没有这样的标签，说明其标称的防晒功能大多只是忽悠人的噱头。
既然多是噱头，那么高价弄一身“功能”行头，多半会做了冤大头。事实上，就市场抽查的情况看，功能服装被发现虚假宣传，已经是存在多年的老问题了。而玩概念炒作，夸大各种功能，似乎是随着这个市场的形成而成，也随着市场的火热而火的。前几年保暖内衣市场刮起一阵“远红外”风，一些厂家还打出“远红外可以保健身体，改善人体微循环”的宣传语。其实，这种保暖内衣并没有多少科技含量，所谓保健功能多是厂家附加的。现在业内基本上已经透了底，大多数带有高科技元素的保暖内衣，其实只是概念性产品，是厂商的宣传手段、营销策略。普通的纯棉保暖内衣保暖性可能相对差一点，但与远红外型保暖内衣相比，不仅价格便宜，而且还要更安全一些。
功能渐欲迷人眼，表面是消费者被企业迷惑，其实真正迷失的还是企业。一方面，厂商迷于利，目光短浅，只看到市场的利而忘了市场的理；另一方面，我国大多数服装企业基于长期的代工历史，形成只重销量而忽视技术研发和投入的惰性，而就功能性服装而言，国内企业目前只停留在拿来主义阶段，模仿照搬国外的技术。据悉，耐克专为短跑运动员设计的一款运动衣裤，采用环保材质制成，含有82%的回收涤纶织物和13%的回收塑料，可减小空气阻力，替运动员缩短百分之几秒的跑动时间。同样是为运动员提供装备，国内品牌与国际大品牌之间的差距一眼便知——不过，炒作的嘴上功夫并不输。
当然，国内一些服装企业眼里只有利、技术只凭嘴、基本不讲理的现状，也与缺管少教有关。管不到位的最明显表现是标准缺失。现在市面上所见诸多功能服装，企业各自吹嘘，但到底有没有这些功能，并没有权威部门能够给出确切说法，原因就在于目前我国还缺少专门针对各种功能服装的标准。而正是由于缺少标准，监管部门就无法对相关服装产品进行检测，即使明知企业对产品功能的宣传存在忽悠成分，也因缺少执法依据而难以对其进行惩处。
事情已经变得很明了，要想在功能服装市场有所作为，企业还得花本钱、练真功，光耍嘴皮子是不行的。要是耍过头了，侵犯了消费者的权益，一定没有好果子吃。别以为现在标准法规还不健全，没人管，记住这样的话——出来混，早晚要还的；不是不报，时候未到。
（胡立彪）