淘宝网日前发布的《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》称，从2016年5月20日起，淘宝卖家在发布奢侈品牌部分商品时，需要按照提示上传该商品的相关凭证（如发票、商场代购小票、品牌授权书等），审核时间大概是3～5个工作日。如果审核不通过，将无法发布商品。阿里巴巴奢侈品假货防控项目一位负责人表示，这个公告已经酝酿了一年，而发布公告的目的在于提高商品准入门槛，更好地维护淘宝网购环境及市场秩序。
也许真的酝酿了很久，但这个公告发布的时间点确实与另一个事件重合。这“另一个事件”，就是阿里巴巴不久前加入国际反假货联盟（IACC）之后不断受到一些联盟成员的抵制，现在已有美国时尚品牌迈克高仕、意大利奢侈品牌古驰和美国知名珠宝公司蒂芙尼3个成员宣布退出联盟。就在蒂芙尼宣布退出的同一天，IACC收到匿名邮件，被威胁“要不阿里走，要不就会出现大规模成员出走潮”。
成员退盟事件背后牵扯到很复杂的利益关系（比如，当初阿里加入IACC时曾得到蒂芙尼的支持，现在突然变卦可能就受到其他利益者的影响），但“阿里的电商平台出售仿冒商品”这一点被联盟成员拿出来说事，却是亮在台面上的理由，阿里自己也无法否认。事实上，阿里一直都在打假问题上很高调，目的就在于取得投资者的信任，同时争取到与更多奢侈品牌合作。据悉，目前与阿里合作打假的品牌已有542个，一些知名的国际大牌如路易·威登、惠普、博柏利等都在名单上。
不愿与一个“与假货有染”的电商为伍，大牌们的这种心情和清高姿态可以理解，但阿里加入IACC的目的就是为了同世界更多知名品牌公司紧密合作、对侵权行为实施有力打击（而事实上这样的合作已经收到双赢的效果），这无论如何都是好事，大牌们看不到这一点却一味抵制，就有问题了。
对于一些大牌们耍大牌找阿里的麻烦，美国《福布斯》杂志都看不惯，替阿里说起了公道话：2013年，阿里巴巴和IACC共同创建了一项名为“市场安全”的在线打假项目，永久性关闭了将近5000家涉嫌贩售仿冒品的网店，在线移除了18万多条仿冒商品列表。而近日，阿里和IACC宣布推出“市场安全”扩展项目，同时开展“净网行动”，首战向小家电开刀，清理质量有问题的在线商品。文首提到淘宝网发布的那个公告，要做的事就是整顿奢侈品假货，最终使奢侈品牌受益。显然，加入联盟会对阿里打假形成压力和动力，联盟成员应该对阿里的加入持开放友好态度才对。
事实上，就像那些看不上阿里的国际大牌一样，许多人对阿里“与假货有染”存在误读，认为阿里纵容制假贩假。所谓“有染”，只表明阿里与制贩假存在一种关系，而且这种关系是被动的。正如马云所言，假货是所有商业模式发展的硬伤，并非电商本身造成的。电商平台的出现和发展，让假货现象变得更加复杂，也让打假变得更加困难，但并不能因此否定电商的积极社会价值。如果把淘宝关了，中国从此无假货，那事情就好办了，问题是，这种因噎废食的做法没有用。马云打过一个非常形象的比方：“麻子照镜子，把镜子摔了，麻子一样还在脸上。淘宝就是中国市场的一面镜子。”
从市场利益的角度上说，阿里巴巴越来越不会从假货获得好处，而是相反。有学者认为，就阿里而言，其打假治假的成败关系到资本市场对阿里的信心，而这个信心恰是可以用真金白银的利益来衡量的。阿里平台少一分假货，资本市场就会回馈相应的信心。或许正是这种利益连带机制，逼迫马云强制阿里去尽心尽力打假治假，并为达此目的，不得不在自扫门前雪的同时，剑指整个中国的制假贩假问题——因为不在整个国家层面上解决制假贩假问题，阿里也别想独善其身。
既然阿里是真打假，那最好还是要搭把手帮帮它。IACC表示，阿里巴巴当初加入联盟获得一致通过，大家应该给阿里足够的信任和信心。售假是一个过于复杂和普遍的问题，单靠一家公司或者一个行业的力量是无法解决的。与阿里这样具有强大影响力的中间商直接展开合作，寻找解决问题的新方法，这对打击售假和盗版行为无疑是非常有利的。