史迪威大奖（美国商业大奖）年度颁奖晚会近日落下帷幕，可口可乐公司现任首席执行官兼董事长穆泰康获2012年度饮料行业最佳经理人殊荣。这位掌管着拥有126年历史、连续13年获得“全球最佳品牌榜”首位的可口可乐公司的领导者，再次站到了舞台中央，与公众分享他的故事。
从2008年7月接任CEO以来，穆泰康重新定义了可口可乐公司的企业文化，组建了全新的团队，激发了可口可乐市场营销的活力，并且加快了交易速度。在众多投资者和消费者眼中，穆泰康已经带领可口可乐摆脱了多年的管理不善，重回正轨，而且这家饮料巨擘也为在世界各地的快速增长做好了准备。
“我很荣幸能站在前任领导者的肩膀上。”穆泰康说，“能够和今天这支强大的领导团队共事，我十分骄傲，包括我们的公司和装瓶伙伴。”心怀不断创新的信念，再加上每位可口可乐员工澎湃的激情、勤奋努力的耕耘，才能将“永不停歇的创新”的智慧火花迸发出来。
虽然可口可乐公司已经具有多年管理运营的成功经验，但该公司在几年前提出2020愿景时，“永不停歇的创新”理念应运而生。在全球化发展的今天，创新已经成为每个企业发展的重要利器。
“不断创新的基因根植于我们企业的灵魂中。”穆泰康说，“为了成功，我们不能满足于现有的成绩，必须每天挑战自己；只有不停的思索，才能使我们在日常工作中萌生出更富激情的新点子。”
穆泰康发布的“愿景
“若要真正实现2020愿景中关于业务翻番的目标，我们无论是在成熟市场、发展中市场还是新兴市场，都需要大刀阔斧地拓展业务。”穆泰康补充说，除了投资120亿美元重建北美业务外，可口可乐公司还将继续在亚洲和欧洲市场进行投资。“中国将成为可口可乐最大的市场。”穆泰康说。接下来，可口可乐还将与全球超过2000万的零售商合作，将更多产品惠及消费者。
“消费者对选择的需求越来越多样化。”穆泰康表示。人们在寻求能够满足不同口味及不同生活方式的饮料，可口可乐产品的推陈出新，正是为了迎合消费者不断变化的需求和口味。截至目前，可口可乐在全球范围内供应3500多种汽水饮料、果汁及功能性饮料，这个数字是10年前的3倍。
一直以来，可口可乐致力于为每一种生活方式、每一个场合与每一个人提供不同的产品：可口可乐包含多款零热量和低热量饮料，还通过采用大小不同的包装吸引那些既喜欢喝全卡路里饮料又希望避免多热量摄入的消费者。另外，公司还在甜味剂创新上下功夫，为消费者提供更多选择。除了企业内部研发外，可口可乐公司还通过收购、企业合作、风险投资等方式寻求外部增长。穆泰康说：“我们的目标是立足市场，永远走在创新的最前端。”
可口可乐公司在品牌推广上还注重推陈出新。目前，社会化营销正对其产品推广方式产生重大影响。这种方式通过给予消费者对品牌、公司、地点和体验的平等发言权，让消费者备感民主。社会化网络的充分运用，为可口可乐公司创造了傲人成绩，仅在Facebook上的粉丝数量就突破了5000万。可口可乐公司还制作了一系列微电影，进行社会化媒体营销，让消费者分享其在全球范围内支持可持续性项目的故事。穆泰康指出：“截至目前，我们已经制作了36部微电影，讲述了可口可乐在20多个国家的故事。后续还将有更多影片制作完成，将在2013年通过社会化媒体和传统媒体与大家分享。”