近期，保健品行业多家企业如权健、无限极等连续被爆出负面新闻，并受到了市场监管部门的调查，引起媒体、消费者及社会公众持续关注。值得注意的是，这些事件的受害者大都来自于小城镇或者农村等不发达地区。
在相对不发达的地区，由于消费者自身相关知识的欠缺，很容易给不法分子提供可乘之机。无论是周洋的父亲，还是无限极受害者之一的3岁女童的母亲，在正规医院的治疗和保健品之间，都选择了后者。一些网友痛呼，真为这些父母着急，竟然相信满嘴胡诌的经销商，却不相信医院里的医生。
不发达地区的熟人社会，为保健品企业的营销提供了便利条件。虽然很多保健品企业都声称是直销企业，但其中国式直销模式屡屡被怀疑有传销之嫌。传销所依赖的社会基础之一，是熟人社会人与人之间的信赖。在经济发展水平比较低下的地区，人员流动一般比较小，亲戚朋友的信任度、依赖度更高，钱财往来更为随意，要在这个圈子之中“借”出钱财更容易，拉人入伙也是如此。相反，在节奏较快的一二线城市，较为成熟的陌生人社会已经形成，人与人之间的心理距离较远。
一边是对庞大市场虎视眈眈、迅速扩张的保健品企业，一边是腰包鼓起来但是辨别能力有限的消费者，其中间必然存在着巨大的信息鸿沟。这种信息不对称，使得一些企业销售人员在财富的诱惑面前，突破法律和道德的底线，做出诸多坑害消费者之事。
要解决这些问题，需要各方力量的共同参与。在对权健、无限极等企业的查处中，媒体起到了非常积极的作用，赢得了社会各界点赞，期望越来越多的媒体真正专注民生问题，充分发挥好舆论监督作用。监管部门作为执法部门，需要结合地区社会特点，充分预判产业渠道下沉过程中可能出现的问题，做出有前瞻性的政策布局，加强基层执法队伍力量，加大对不法企业及从业人员的打击力度，提高违法成本，守护消费者安全，维护消费者权益。另外，为了让消费者少缴“智商税”，还需要充分开展对消费者的科普活动。应提高科普宣传效率还需要改进宣传方式，喊口号、贴标语或呆板教育，不免有些高大上、冷冰冰，如何比得上保健品销售人员对老人的“亲切关怀”？要知道消费者的辨别意识普遍得到提高，荒唐的洗脑骗术自然就少了生存的空间。