从江苏飘香世界,洋河股份以奋进姿态与时代同行
发布:2019/05/22 09:07:57,浏览:113

江苏,人杰地灵,山清水秀,千古运河,万里长江,好一朵茉莉花四海飘香。她以占全国1.1%的国土面积、5.8%的人口,创造了10.2%的经济总量,在中国乃至世界商业版图上留下了清晰的“江苏印记”。

江苏是中国改革开放的排头兵,苏商则是市场经济的探路者、践行者。改革开放以来,一代代苏商顺势而为、乘势而起,勾画了江苏实业的底色,奏响了奋斗者之歌。其中,地处酒都宿迁的洋河股份,从稳居白酒行业三强到建树国际市场,从独领绵柔风骚到持续引领行业创新,用一部创新创变创造的发展史,深刻诠释了苏商领军者的新风采。

规模领跑,绵柔成就酒都经典

宿迁,位于江苏省北部、地处长江三角洲地区,是江苏省最年轻的地级市,也是中国著名的酒都。宿迁历史悠久、文化繁荣,她北倚骆马湖,南临洪泽湖,京杭大运河穿境而过。流淌千年的运河水,灵动温婉,孕育出了享誉中外的洋河、双沟美酒,也使宿迁成为全国唯一拥有两大名酒的白酒之都。

洋河起源于隋唐,隆盛于明清,距今已有1400多年的历史。清雍正年间,洋河酒已行销江淮一带,有“福泉酒海清香美,味占江淮第一家”之誉。民间也曾流行过“酒气冲天飞鸟闻香化凤,糟糠落地游鱼得味成龙”这样的对联,夸赞洋河酒美。洋河曾入选中国八大名酒,并多次斩获国际奖项。而具有转折意义的,则是在2003年,洋河蓝色经典横空出世,用一抹蓝色改变了传统白酒惯用的红色和透明玻璃瓶包装,开启了白酒绵柔新时代。

随着“绵柔”这个概念在酒都播种、全国开花、世界结果,洋河股份也作为一张飘香全球的“中国名片”,铸就了一个震撼人心的经典。在今年四月的谷雨论坛上,洋河股份党委书记、董事长王耀表示,今年是新中国成立70周年,也是千年洋河奋力绽放华彩的70年。

酒都发展的70年中,洋河的酿酒产能完成了千倍的增长,酿酒班组完成数百倍增长,现在每年原酒产量已经达到16万多吨,原酒储存能力100万吨,储存不同时期生产、不同年份的原浆酒70万吨以上,实现酿酒规模冠领全国,成就了行业产能规模的经典。洋河的总资产实现百万倍增长,销售业绩实现数十万倍增长,2018年实现营业总收入241.22亿元,同比增长21.1%,净利润81.05亿元,同比增长22.3%;在白酒行业位居前三,让集历史、荣誉于一身的“中国名酒”最终又回到中国白酒舞台的中央,成就了跨越发展的经典。洋河把传承千年的酿酒技艺不断发扬光大,实现“中国名酒”三连冠,开创了绵柔白酒新品类,掀起了中国白酒第三次革命,持之以恒地打造极致化产品,赢得了越来越多消费者的厚爱,成就了品质引领的经典。洋河积极推动产区建设和国际化征程,打造出了10平方公里绵柔酿酒生态园,最终成为“中国白酒之都”“世界三大湿地名酒产区”,把洋河打造成飘香全球的“中国名片”,成就了酒都崛起的经典。洋河与上万家经销商伙伴,共同构建了中国白酒行业最强大的营销网络,网点遍布全国32个省市自治区、333个地级市和2582个县区,直接合作的终端网点超过200万家;同时还进入了50多个国家和地区,成就了合作共赢的经典。

从老名酒企业成长为享誉全国的行业巨擘,在酒都宿迁的这片热土之上,洋河股份解放思想,大胆创新,勇于创造,闯出了一条苏商的发展之路,干出一个新天地,创出一片新辉煌。

坚守品质,绘就高质量发展底色

40年前,改革开放的春风吹遍了全国大地。江苏是改革开放的前沿阵地,在这里,从不缺乏勇立时代潮头、锐意改革创新、敢于实践探索的企业,洋河就是其中之一。

市场经济下,谁拥有更多的话语权?面对全新的考验,洋河把目光投向了消费者。经过多达4325人次的“目标消费者口味测试”和2315人次的“消费者饮后舒适度”调研,洋河得出结论:只有在产品上寻求创新突破,给消费者带来全新体验,才能实现新的增长,“绵柔”品质的白酒才是现代消费者想要的。

2003年,洋河蓝色经典系列酒横空出世,首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格。海之蓝、天之蓝系列产品广受消费者好评,并先后成长为各自价格带上的超级大单品。“绵柔”诞生后,洋河保持了连续高速增长的趋势,为江苏经济社会发展作出了有力贡献。

江苏的发展和改革开放高度融合、紧紧相连。面对发展新形势,着眼于“高质量发展走在前列”的使命要求,江苏企业吹响了“再出发”的奋进号角。如何实现高质量发展?洋河提出了“将品质革命进行到底”,绘就高质量发展的底色。

数十年来,洋河践行着“实业、创新”的苏商精神,主动拥抱消费新趋势,深入推进以健康和体验为核心的技术变革,将企业所有的技术和资源融合到品质提升上,形成了雄厚的人才团队与高精尖的研发平台。并且以每年至少推出一个高品质新品的速度,为白酒品质革命提供了生动诠释。

今年3月,苏酒头排酒正式上市,“180天超长周期发酵、20年储存”成为其最大亮点。在酒业泰斗高景炎看来,苏酒头排酒牺牲了时间、牺牲了产量,一切为质量让步,这是洋河不着急的绵柔智慧,它代表了“洋河品质”的新高度。中国酒业协会理事长王延才也表示,这无疑是一种“笨功夫”的做法,但也恰恰是这种“笨功夫”,这种不惜代价的投入,才换来了现在的极致绵柔。

苏酒头排酒不仅是洋河品质的代表,还承载着洋河更多的期许:推动“品质革命”攻坚战,再次引领品质创新潮流。从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”,洋河这种“专注做酒、创新做酒、极致做酒,始终坚守品质底线不动摇”的精神,也赢得了消费者的口碑和赞誉。

2017年,由国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)发布的《中国白酒品牌口碑研究报告》中显示,洋河产品一举摘得“产品好评度第一”、“质量认可度第一”、“品牌健康度第一”,成为整个行业拥有最多“第一”的企业。

随着产品认可度的提升,洋河股份的品牌价值也不断攀上新台阶。今年5月,洋河股份以685.75亿元的品牌价值再登中国品牌价值榜,荣获轻工业类品牌第三。同时,洋河股份还以41%的品牌价值高增长率,28.64亿美元的品牌价值,连续入选“BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强”,位列排行榜第48位,名列白酒行业前三。

飘香全球,走向世界的魅力洋河

大浪滔滔,江苏苏商勇立时代潮头。千锤百炼,积淀“厚德、崇文、实业、创新”苏商本色。

作为苏商企业,应当发扬苏商精神,引领苏商走出国门,在世界舞台上展现江苏风采。本届全球苏商大会上传出声音:支持江苏企业到境外拓展市场,让更多苏商从鱼米之乡走向世界舞台。

洋河股份作为苏商不容忽视的一份子,有责任与义务引领江苏企业走向世界舞台,实现“文化交融、美美与共”。2014年起,洋河股份已将拓展海外市场作为重大战略目标,开启全球化布局。凭借着深厚的文化底蕴,洋河股份用一瓶酒、一缕酒香,让世界了解洋河、认识苏商,感受江苏,读懂中国。今天,洋河股份已成为中国白酒飘香全球的一张名片,“梦之蓝”、“绵柔”也已成为中国白酒在国际上的代名词。

对于很多国际友人来说,是在饮酒时爱上了梦之蓝,又由梦之蓝爱上了中国文化。有人评价说,梦之蓝所代表的时代文化是以柔克刚、春风化雨;梦之蓝所体现的中国智慧是含蓄内敛、连绵不断。也正因如此,洋河多次荣登英国品牌评估机构Brand Finance发布的“全球烈酒品牌价值50强”排行榜,在最新一期的榜单中位列全球第三,显现对洋河国际化成绩的高度肯定。

随着国际化进程的深入,梦之蓝成功地将中国文化、苏商精神融入酒香传播到世界的各个角落。在今年春节期间,从美国洛杉矶到纽约,再从英国伦敦到澳大利亚悉尼,“梦之蓝全球春晚”连续点亮“北美之夜”、“欧洲之夜”、“澳洲之夜”,与全球人民一起感受中国年味,用“舌尖上的盛宴”把中国特有的年文化带到了世界各地,为世界人民送上了一份蓝色的中国“文化大礼”,这一做法已然成为“品牌+文化”有机结合的典范,为中国品牌“走出去”迈出坚定有力的一步。

多年来,洋河股份积极参与中国文化的国际传播,足迹遍布美洲、欧洲、非洲、东南亚等地。如今,洋河已在全球82个国家实现商标注册,产品进入132家国际免税店,远销40多个国家和地区。洋河的绵柔品质正在被越来越多的国外消费者接受和喜爱,品牌影响力也在不断攀升。王耀曾表示,“任何一家中国制造企业,都要有担当‘名片’的自觉”,而作为苏酒领头羊的洋河股份,则正是那张飘香全球的“江苏名片”。

作为民族品牌的代表,梦之蓝不断以实际行动在国际舞台上展示大国形象,更以民族品牌的担当,传承千年中华文化。回首来路,从寻求突破到自主创新,从品牌升级到品质革命,从享誉国内到飘香全球,洋河股份一步一个脚印,不断探索苏商的“走出去”之路,努力续写健康发展的新篇章,让世界感受传奇苏商的气魄,领略中国白酒的魅力。

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