——学习《质量发展纲要》的体会
福建省质监局党组书记 施 文
提 要
品牌是经济发展的战略问题。当前，发展品牌经济刻不容缓。而要大力实施品牌战略，就要制定长远战略，形成长效机制；要锲而不舍，打持久战；要夯实质量之基，塑造品牌形象；着力培育企业质量文化，注重品牌创新；还要立体整合资源，充分发挥品牌效益。
当前，福建省高度重视品牌工作，大力实施品牌发展战略。福建省各级质监部门加强质量监管，严把产品质量关，为品牌发展战略提供技术支撑。
品牌是与市场有关的资产，包括（但不限于）用于区分物货、服务和实体的名称、术语、符号、标识、设计或其组合。其本质是品牌所有者向消费者提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。优秀的品牌传达了质量的保证，能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想，产生经济利益或价值。品牌的内涵是三品——品质（质量）、品格和品德，品牌的具体表现是具有高知名度、高美誉度和良好的顾客忠诚度。国务院日前发布的《质量发展纲要（2011-2020年）》对品牌建设提出了一系列重要措施，强调要大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领作用，建设有利于品牌发展的长效机制和良好环境。贯彻落实这些重要措施，必将进一步推动品牌战略的有力实施，促进经济又好又快发展。
品牌是经济发展的战略问题
品牌是一个企业素质、信誉和形象的集中体现，也是一个民族素质和一个国家、一个地区整体形象和经济实力的有力体现。
当今世界，经济全球化日益加深，国际经济竞争更是激烈。一个国家、一个地区、一个企业要在激烈的市场竞争中占据优势，关键在于是否具有竞争力，而竞争力的大小是由自己的品牌和知识产权决定的。
从国家来说，品牌是国家地位和经济实力的象征。有人把国家之间的竞争归结为企业间的竞争，而企业之间的竞争又被归结为品牌与品牌之间的竞争。2002年，康柏一位高层管理人员在评论微软垄断案时曾说，微软的垄断地位是美国全球威慑力的一部分，不应受到损害。同样，中国的战略威慑能力，除军事之外，更多的在于，中国的跨国企业，特别是高新技术企业的全球市场渗透能力。
从一个地区来说，品牌是地方经济发展的支撑和依托。福建晋江市改革开放以来，年均经济增长率超过26％，2011年，成为福建省首个生产总值千亿元县。晋江的快速发展，得益于当地高度重视品牌建设，从而铸就了全国闻名的“晋江经验”。
对企业来说，品牌就是命牌。可口可乐之父罗伯特·士普·伍德鲁福曾说：“只要可口可乐这个品牌在，就算有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。”万宝路公司总裁马克斯韦尔曾说：“企业品牌如同储蓄的户头，当它的知名度越来越高时，其享受的利息也越来越多。”
发展品牌经济刻不容缓
在日趋激烈的市场竞争中，一个国家、一个地区的经济发展水平与品牌是息息相关的。从某种意义上说，品牌折射的是经济实力与科技创新能力，是企业生存与发展的根本要素，是产业乃至国家提升核心竞争力的关键环节。
发展品牌经济是提升国家和地区经济实力的必然要求。当前，中国经济已成为世界经济发展的重要引擎，但不可否认的是，中国经济大而不强，其主要原因是低端产品多，名牌产品少，具有国际竞争力的世界知名品牌相当稀缺，又缺少具有自主知识产权的核心技术。因此，要下大力气，集中力量突破核心技术，创造更多具有自主知识产权的产品，尽快实现由中国制造向中国创造转变。
发展品牌经济是振兴民族品牌的迫切要求。民族品牌是一个企业乃至一个国家的核心竞争力之一，中国民族品牌还处于发展阶段，还需要长期的努力。
发展品牌经济也是做强企业、做大产业的关键。品牌在一定程度上是市场特权，也是企业利润源泉。
大力实施品牌发展战略
福建省委省政府高度重视品牌工作，2008年就设立了福建省政府质量奖，目前，已完成两届福建省政府质量奖的评审工作，共有7家企业获此殊荣。但是，福建省品牌发展还不能完全适应海西经济科学发展的客观需要，主要表现在缺乏家喻户晓的高知名度行业“领军”品牌，特别是缺乏在国际市场上具有较高知名度、较高市场占有率的国际知名品牌。对此，我们要高度重视，无论是在国家层面还是在福建省，当前实施品牌发展战略要重点抓好以下五个方面工作：
一要制定长远战略，形成长效机制。当前，中国企业要想在世界级品牌的全球化挑战中立于不败之地，中国要实现从经济大国向经济强国的跨越，彻底扭转“制造大国、品牌小国”的窘境，就必须实施全球化品牌战略，制定品牌发展的长远战略，着力形成品牌成长的长效机制。具体是抓好“五子”：即“法律”定调子。这里的法律指的是品牌价值标准制定和品牌价值测算机制的建立。国家要从提升中国经济整体形象和民族品牌国际竞争力的高度，加快中国品牌价值标准制定和品牌价值测算工作，尽快建立中国品牌价值测算制度，发布中国品牌价值排行榜，实现品牌价值“量”的具体体现和传递，迅速提升中国品牌市场知名度，切实掌握品牌定价的参与权和话语权。政府举旗子。就是政府及其职能部门要形成合力，建立责任制，旗帜鲜明地高举发展品牌经济的大旗。企业拓路子。企业是发展创立品牌的主体，企业要一心一意、心无旁骛地实施品牌发展战略，真正担负起实施品牌发展战略的责任。媒体吹号子。媒体要积极发挥正确的舆论导向和监督作用，大力宣传民族品牌，为民族品牌成长营造良好的舆论氛围。民众看牌子。民众消费者是推动发展品牌的强大力量，要充分发挥广大消费者市场选择的作用，让社会更加积极主动地参与品牌发展战略，不断推动品牌健康发展。
二要锲而不舍，打持久战。品牌是企业的另一生产力，是企业未来最有价值的资产。但是这个最有价值的资产也不是轻而易举得到的。做品牌需要一个长久的过程，需要战略眼光，需要付出艰辛的努力，不可一蹴而就，更来不得半点投机，除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外，没有捷径可走。
三要夯实质量之基，塑造品牌形象。产品质量始终是品牌的立足之本。企业在实施品牌战略过程中，一定要牢固树立质量意识，坚持不懈地抓好质量经营教育，使之成为企业上下的共同行动信条，在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关，切实维护企业和品牌的声誉。要高度重视品牌形象的塑造，品牌是同类产品中最具个性化和差异化的元素，差异化竞争的重任很大部分落在了品牌身上。因此，企业在培育品牌过程中，必须对品牌进行合理定位，确定品牌的长远发展规划，以此树立和形成具有个性化的品牌形象。
四要着力培育企业质量文化，注重品牌创新。一个知名品牌不仅包涵产品的使用价值，还必须蕴含独具特色的文化。企业文化是企业形象的内核，是产品形象的基础，好的形象是优质产品的象征。品牌无止境，任何品牌只有不断创新，才能保持旺盛的生命力，实现新的飞跃和发展。因此，要不断促进产品质量、技术、品牌的创新，实现品牌的可持续发展。科技创新是企业的不竭动力，文化创新则是企业之魂，实施品牌战略要充分挖掘文化与科技的作用，不断注入品牌的文化与科技内涵价值，从而让企业与品牌的市场“经济价值”不断增长，使品牌在市场竞争中立于不败之地。
五要立体整合资源，充分发挥品牌效益。经济全球化发展，推动越来越多的企业迈向国际化，品牌的国际化营销已成为工作的重点。品牌国际化要重视全方位立体整合资源，比如依托体育文化，渗透品牌理念；选择正确方向，突出品牌个性；借助公益事业，提升品牌形象。企业只有对消费者和社会承担责任，处理好义与利的关系，把履行社会责任作为企业的终极目标，这样才能取得口口相传的品牌效应。品牌是一笔巨大的无形资产，要充分发挥其应有的作用，要像经营运作有形资产那样经营运作品牌，使品牌不断增值，实现品牌效应最大化，充分发挥品牌拉动经济发展的强大引擎作用，促进经济又好又快发展。