今年9月27日，国务院新闻办公室发布《新时代的中国与世界》白皮书。白皮书指出：“中国是世界经济增长的主要稳定器和动力源，全方位对外开放为各国发展创造更多机会，中国为国际社会提供更多公共产品，中国发展为其他发展中国家提供经验和借鉴，中国为建设更加美好的世界贡献力量。”而无论从技术还是模式等方面都已经走在世界前列的中国互联网、家电、手机等行业，也开始乘着“出海”的东风，在2019年大展拳脚。
互联网
海外市场已成中国企业的新蓝海
在即将过去的2019年，中国互联网的发展依然保持强劲，不仅在618和双11这样的互联网消费盛宴中再次刷新成交额纪录，展现互联网经济的巨大实力，同时在2019年诸如拼多多、美团等互联网新巨头通过登陆资本市场向全世界展现了中国互联网的发展和活力。
但是不可否认的是，在经过多年的高速发展后，随着互联网在我国的普及程度进一步提高，互联网的发展增速也开始放缓，特别是在互联网行业最为看重的“人口红利”上，增速的下降已经成为现实。寻找更大的发展空间，将目光投向海外，成为了2019年中国互联网行业发展的一大趋势。
根据此前的相关数据显示，中国互联网中出海的企业已经超过6000家，而出海的企业种类也从最初的电商、游戏、工具类逐渐延伸到短视频、社交、内容文创等类别，海外市场已经成为中国互联网企业的新蓝海。
“三驾马车”出海成绩斐然
作为中国互联网企业出海最早的“三驾马车”，电商、游戏和工具类的互联网产品在今年出海征程中可谓成绩斐然，不仅在海外的布局进一步扩展和加深，同时有不少产品在海外市场已经占据了主导的地位。而从今年交出的成绩单来看，部分早一步出海的互联网企业在海外的收入已经开始占据重要地位。
在中国互联网出海大军中，游戏无疑是最具代表性的行业。据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，收入超过3100亿，增幅达到10.6%，其中国内市场收入2330.2亿，增速8.7%，而海外市场收入约722.11亿，增速16.7%，海外市场收入增速远高于国内市场。今年中国移动游戏市场规模预计占全球市场30%，领跑全球移动游戏市场。报告指出，目前中国自主研发的移动游戏在美、日、韩、英、德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动游戏市场的增速，国产移动游戏在海外市场已经建立起一定的优势，得益于研发实力的提升，中国自主研发移动游戏出海前景明朗。而在出海的游戏企业中，诸如腾讯游戏和网易游戏这样的国内游戏行业巨头，也纷纷在海外市场取得佳绩。
据腾讯公布的财报显示，在今年前三个季度，网络游戏占腾讯总营收达到31%，而在2019年第三度财报中，腾讯称网络游戏的国际化进程令人鼓舞，尤其是《PUBGMobile》《使命召唤手游》两款游戏在海外市场大受欢迎。据悉，游戏海外收入为腾讯游戏收入带来了超过10%的贡献，游戏海外收入接近30亿。而网易游戏同样在海外全面开花，AppAnnie发布2019年中国发行商出海收入排行榜上，网易就凭借着游戏产品长期位列前三位。南方日报记者了解到，网易游戏凭借着强大的自主研发能力，在对游戏产品的出海上也更加注重与当地文化等元素的结合，通过与海外的厂商合作，推出面向海外的本土化产品、建立海外工作室、布局全球人才招聘等举措，在诸如日本等游戏强国也能够占据一席之地。
与游戏行业的出海“势如破竹”相比，电商和工具类的出海在今年则显得“有条不紊”。南方日报记者了解到，作为最为成熟的互联网模式之一，中国电商行业的出海征途在2019年更加偏向于B端的布局。资料显示，迄今为止，阿里巴巴在2019年跟投了印度日用品电商平台Bigbasket，而蚂蚁金服方面也在今年完成了对英国跨境支付公司WorldFirst（万里汇）的收购。而在工具类方面，以猎豹、APUS等为代表的中国互联网企业，也在今年获得了不俗的成绩，猎豹移动最新的财报数据显示，其全球日活跃用户数已达4.436亿，其中海外日活数占比达70.3%；而APUS最新的公布数据则显示，在出海的四年时间里，APUS已经积累了超过14亿全球用户，在今年推出的基于人工智能技术研发的相机应用CUTCUT已经在全球范围内积累了超过6000万用户。
出海“新利器”引领新风尚
在新技术新模式的推动下，国内互联网行业的发展也是一日千里。近年来火起来的社交、短视频、直播等应用可谓站在了新的风口上，同时这些新模式新产品也成为了中国互联网企业出海的“新利器”。
据人民日报海外网舆情中心的监测数据，今年前三季度，在全球关于视频应用的新闻报道中，提及中国短视频应用的报道占比53%，海外报道量同比增长63.5%。而来自中国互联网企业的短视频产品，也在海外得到了用户的高度追捧。
“我女儿是TikTok的用户。”瑞士联邦主席于利·毛雷尔到访字节跳动北京总部了解和探讨TikTok的国际化情况时就表示，如今在国外各个应用市场刷榜的TikTok是字节跳动在2017年夏季在全球范围内上线的一款短视频产品。据SensorTower日前透露，社交媒体应用TikTok在iOSAppStore和GooglePlayStore的下载量已经超过15亿。今年下载量则达到了6.14亿次，同比增长6%。在2019年，在全球范围内抢占短视频这个赛道，似乎也已经成为了中国互联网公司的共识。在抖音海外产品TikTok、快手海外产品Kwai和火山小视频海外产品VigoVideo等产品在海外纷纷取得佳绩的推动下，阿里巴巴2019年也开始在海外布局短视频赛道，对短视频服务提供商VMate投资了1亿美元。数据显示，截至2019年10月，VMate最新月活已近5000万。其中24岁以下用户占比近一半。此前一年，VMate用户人均观看视频数量翻倍，用户日均视频生产量同比增长超过2倍，人均互动数（点赞、评论、分享和关注）同比增长近六成。
与短视频的火爆程度不逞多样的还有直播，据南方日报记者了解到，目前包括Uplive、Mico（KittyLive）、BigoLive和Liveme等直播平台都已经成为了海外市场中名副其实的跨国、跨地域的行业强者。在今年3月，YY欢聚时代更是宣布完成了对BIGO的全资收购，不仅直接加码了直播平台出海进程，同时也进一步加速全球化布局。借助着海外市场的布局，根据YY欢聚时代最新的财报显示，集团全球移动端月活跃用户已经达到4.335亿，其中海外用户占比约为78.1%。
著名的华尔街证券分析师、投资银行家玛丽·米克尔在2019年的《互联网趋势报告》中就指出，在世界范围内的互联网人口渗透率上，亚太地区为48%，欧洲地区为78%，非洲和中东地区为32%，拉美和加勒比海地区为62%，北美地区为89%。这意味着，非洲和中东地区的互联网覆盖还有很大的提升空间，非洲、中东或是互联网增长“新大陆”。同时亚太地区范围内，由于互联网发展水平不平均，在不少国家依然有巨大的发展空间，这也为已经在国内市场中经受了考验的中国互联网公司提供了更大更为广阔的空间。2019年对于中国互联网行业而言，可谓“出海正当时”，而展望2020年，出海必将成为中国互联网行业的主旋律，也将会有更多的中国互联网巨头成长新的世界互联网巨头。
家电
国产品牌成为海外商场新势力
SATURN是德国最大的家电连锁卖场，电视销量占比超过50%，TCL与SATURN达成战略合作，今年开始将完成420家门店全部覆盖。德国用户购买电视，对品牌忠诚度很高，对产品质量、设计和价格也很重视，要让德国用户接受中国品牌并不容易。在这样的情况下，TCL的探索已初见成果，TCL电视份额在SATURN渠道获得了大幅提升，成为德国市场增长最快的电视品牌。
位于欧洲的一家传统顶尖家电品牌找到格兰仕，出了高价钱，希望格兰仕帮他们研发制造拥有最新科技成果的蒸烤箱，合作模式不同于过去的OEM（委托加工），但用的不是格兰仕的牌子。面对这样的诱惑，格兰仕婉拒了，而是选择在俄罗斯通过当地经销商渠道力推自主品牌定制款产品——今年1—7月，格兰仕在俄罗斯市场的自主品牌微波炉出口额同比增长108%。
位于德国斯图加特的美的欧洲研发中心，在2019年秋天揭牌。2018年，美的集团海外收入占比约42.5%，达1100亿元人民币。
家电制造几乎与新中国共成长，工信部公布的2019年1-10月家电行业运行情况数据显示，2019年1-10月，全国家用电器行业营业收入13230.8亿元，同比增长4.2%；利润总额1072.3亿元，同比增长12.5%。
值得注意的是，2019年，中国家电企业的出海形势向好，出海战略升级，加速从制造出海向品牌出海的转变。
在这样的数据背后，则是我国家电品牌国际知名度、国际影响力上升的趋势。在这之中，广东企业更是绝对的主力军。
当前，除在珠江三角洲建成全球最大的家电制造基地外，广东家电企业还在全国许多省、市以及世界160多个国家和地区建有生产基地、科研或营销机构。
2017年，广东家电产品的主营业收入超9450亿元，占全国家电产品销售额总额1.51万亿元的63%。2018年广东家电产品的销售额已超一万亿元大关，产品远销世界210多个国家和地区。
手机
国产品牌集体出海成绩喜人
依托极具活力的技术创新、雄厚的电子制造业基础，国产手机正加速成长并逐渐走出国门。市场调查公司Canalys调研数据显示，2019年第三季度全球智能手机出货量为3.5亿台左右，其中国产手机占比超40%，约是全球手机出货量的“半壁江山”。
“华为、OPPO、vivo等品牌已不再是简单的中国品牌，他们已经具备相当的国际影响力。”业内人士指出，近年来凭借性能及价格优势，中国品牌在国际市场持续升温，并逐渐成为当地手机市场的“中流砥柱”。
“经过五年的努力，小米集团完成了在东南亚的初步布局，业务已经覆盖东盟10国。”在不久前召开的第16届中国—东盟博览会上，小米集团董事长兼CEO雷军如是说。
小米在东南亚市场的布局只是国产品牌越来越具备国际影响力的缩影。除小米手机外，包括华为、OPPO、vivo、一加及realme等在内的其他中国手机品牌同样在欧洲、拉丁美洲等海外市场成绩不俗。比如，小米已深入印度市场；OPPO、vivo在东南亚地区“一骑绝尘”。
以印度市场为例，IDC统计显示今年第三季度小米手机印度出货量为1260万台，同比增长8.5%，市场占有率达到27.1%，超越三星（市场份额18.9%）成为印度第一大手机品牌；vivo、realme及OPPO分列印度手机出货量第三至五名，市场份额分别为15.2%，14.3%及11.8%。上述四家中国品牌的印度市场份额综合接近七成。
除拿下整体市场外，国产品牌还不断凭借旗舰手机在当地中高端市场站稳脚跟。比如，一加手机虽然未能进入印度市场份额前五，却在当地高端手机市场积累起了强大的品牌优势及用户口碑。Counterpoint最新报告数据显示，一加手机以35%的市场份额继续领跑印度高端智能手机市场，而三星、苹果则分别以23%、22%的市场份额位列第二、第三。
东南亚方面，据Canalys统计，该地区智能手机市场总体出货量达到3070万台，同比增长2%。其中，中国品牌的市场份额从2018年第二季度的50%升至62%。
品牌选择方面，三星凭借770万台的出货量位居东南亚市场首位，OPPO、vivo的手机出货量分别为730万台、410万台，位列第二、第三位，小米紧随其后；Realme则以160万台的出货量首次跻身东南亚智能手机市场前五。不仅如此，Canalys表示，“在中国厂商的推动下，东南亚智能手机市场在2019年第二季度小幅上涨，扭转了几个季度的跌势。”
事实上，国内手机品牌出海最早可追溯到十余年前。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉记者，国产品牌拓展国际市场并非国内手机市场销量见顶的“被动选择”，而是其面向全球化大潮的主动出击。
专家表示，中国手机品牌出海总体策略应因地制宜，重视本土化运营，注重打造高质量低价格的“精品”。“这不仅是国产品牌的优势，也是其能在海外全面生根、发芽的原因。”
云服务
从东南亚起步到占据欧洲高端市场
与消费互联网企业海外攻城略地相似，以云服务为代表的产业互联网也开启了加速全球化的步伐，并且走出了一条“上天（结合AI）”“入地（走进工厂）”“出海（布局海外数据中心）”的道路。
今年4月，市场研究和咨询机构Gartner发布2018年IT服务市场报告，在公共云基础设施领域，阿里云连续两年位居亚太市场第一，并稳居全球前三；国际研究机构Forrester前不久发布的最新云计算行业研究报告显示，阿里云超过谷歌进入了全球前三。
上半年，腾讯云在全球25个地理区域运营着53个可用区，部署1300+CDN加速节点（其中国内1100+，海外200+），带宽资源储备100T+。腾讯云甚至设定了2019年的海外营收同比2018年增长4-5倍的目标。
腾讯云副总裁答治茜曾表示，腾讯云出海的原因：一是自身能力成熟；二是自身资源业务在海外已经经过了磨合和锻炼；三是客户出海的趋势非常明显。
金山云、百度云、UCloud等进入新兴市场，一开始则瞄准的是产业。以深信服为例，其在东南亚IT行业初具影响力。相比C端的消费互联网，着力B端的云服务企业显得更为扎实靠谱，心态更加成熟，一步一个脚印站稳了海外市场。
对于东南亚、中东等新兴市场来说，几乎没有本土的供应商，国外厂商占据着高端市场，但很少提供直接的原厂服务，多是通过总代等方式提供，应急响应相对不足，且收费也比较高，中低端市场没有被有效满足。
不少中国企业先占据中低端市场，然后再切入高端市场，并尝试在北美、欧洲等高端国际市场区域，着力抓住国际市场相关用户在网络安全和云计算方面的普遍需求，不断推出能满足国际用户的产品和解决方案。事实上，欧洲本土缺少大型的服务商，亚马逊、微软、谷歌等虽然进入欧洲市场较早，但仍未取得垄断性地位，这对于国内厂商来说都是机会。
在渠道优势上，企业借助“一带一路”独立出海，或者借助大公司的力量“借船出海”，又或者和智慧城市海外巨头合作，都是很好的出海途径。
■关键词
▶▷互联网增量市场
“出海”与“下沉”并驾齐驱
随着互联网行业的不断深入普及，渗透率不断提升，寻找保持高速发展所需要的“增量市场”成为了2019年互联网行业最重要的关键词。
放眼国外，海外巨大的市场让中国互联网企业看到了一片新的蓝海，以东南亚、中东、非洲和南美等为代表的新兴市场正为中国互联网企业提供人口庞大的增量市场，而在欧洲和北美，互联网用户对于诸如短视频等的新模式也兴趣颇浓，让中国互联网企业可以通过模式和技术“出海”的形式，开拓来自海外的增量市场。
聚焦国内，在一二线城市互联网用户高度普及后，来自低线城市的下沉市场则被视作是潜力巨大的增量市场，在2019年成为了新的风口，无论是诸如天猫、京东和拼多多这样的电商，还是今日头条、美团点评等新晋互联网巨头，都对下沉市场虎视眈眈。
▶▷海外研发中心
研发出海
位于波兰的TCL欧洲研发中心，今年逐渐步入正轨，全球招募的算法工程师。同样是在欧洲，在德国斯图加特，美的研发中心揭牌。
今年，中国家电企业海外研发中心的相关新闻，多次成为家电制造业的焦点。而这背后，是家电制造品牌出海的转型升级。在以往，家电制造谈得更多的是产品的出海，随着中国企业实力的不断增强，品牌出海成为新趋势。而研发中心落地海外，尤其是发达地区，更是家电制造品牌出海的重要支撑，在这方面，TCL、格兰仕、美的代表的粤家电身先士卒。
▶▷人工智能出海
订单“刷榜”
优必选拿下阿联酋25亿的国际市场最大AI教育项目订单、深圳赛为拿下26.5亿索姆的吉尔吉斯斯坦智慧城市项目安全城市（第二阶段）、商汤科技参与共建马来西亚首个人工智能产业园……今年以来，人工智能公司纷纷加快了出海的步伐，订单金额频频刷新纪录。
与共享出行出海不同，这些AI企业不仅积极参与海外人工智能在各个领域的应用，为智慧社会建设全面赋能，同时与产业深度结合，而各国也希望在这一轮AI大潮中“不掉队”，对中国AI企业积极拥抱。