继2019年10月签约首位品牌代言人沈腾，启动“三年品牌计划”之后，12月31日，易车再次签约马丽、艾伦。由“喜剧铁三角”三位老搭档出演的易车新品牌TVC也于当天亮相2020湖南卫视跨年演唱会。即日起，易车将开启覆盖电视、视频、高铁、机场、影院、户外大牌等多渠道，渗透用户生活全场景的大力度广告投放。以品牌建设为契机，易车将从品牌、营销、合作三大维度实现创新，顺应中国车市转型大环境，掀起汽车互联网平台的改革运动。
马丽、艾伦是国内著名喜剧演员，与沈腾同为“开心麻花”签约艺人。三人曾合作为观众奉献多部脍炙人口的话剧、小品、电影等作品，多次登上过央视春晚舞台，深受观众喜爱。先签约沈腾，再签约马丽、艾伦，易车将明星代言人变成了明星矩阵。这组“喜剧铁三角”，将帮助易车品牌覆盖更多潜在购车人群，实现更大范围的品牌曝光。
不仅明星阵容创下汽车互联网平台新纪录，易车的投放规模也同样为行业称道。此次投放，易车充分考虑用户春节期间的行为习惯，把握返乡回城等春节热点，抢占线上线下流量高地，实现对用户生活场景的全面覆盖。
除了已结束的湖南卫视跨年演唱会，易车投放的渠道还有中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》黄金广告位；全国27座城市高铁站、北上广深4大城市机场广告大牌；全国近90座城市可见的爱奇艺、优酷、腾讯视频贴片广告；北京、深圳等城市核心商圈户外大牌、LED大屏；《唐人街探案3》、《中国女排》、《姜子牙》等春节热门电影贴片广告；中央人民广播电台、北京交通广播、广东音乐电台等全国热门广播。
据悉，引入明星矩阵、大规模广告投放，开创行业纪录的品牌建设仅是易车改革运动的一部分。汽车互联网平台已有近20年历史，模式成熟，发展平缓。在车市进入存量市场，用户结构、触媒路径、购车偏好发生变化，以及新技术、跨界竞争的挑战面前，易车市场高级副总裁甄纯认为，“汽车互联网平台迫切需要摆脱安逸状态，以改革突破现有发展模式，真正适应中国车市的转型升级，才能在未来发展中占据有利位置。”
甄纯表示：“易车将坚定不移地推进三年品牌计划，并以此为契机，从强品牌、智营销、跨界合作等多维度率先改革，开创汽车互联网平台新的发展路径。”
AI营销方面，易车将借助用户数据体系、智能推荐、智能创意三大能力帮助厂商、经销商实现AI精准获客与精准营销，帮助厂商、经销商提高营销效率，助推数字化转型。
跨界合作方面，易车将与多个知名机构、IP达成深度战略合作，实现内容、品牌等多维度强强联合，带动易车“出圈”，覆盖更多人群，为厂商、经销商创造更大商业价值。
事实上，易车的改革运动是有一定基础的。自去年年底易车App大幅改版以来，就率先打破了行业平稳发展态势。易观千帆数据显示，2019年11月，易车系App月活用户规模已在汽车资讯行业中位居第一。
未来，随着品牌建设+AI营销+跨界合作“三箭齐发”，易车的改革成效将逐渐释放，汽车互联网平台也将进入新的发展阶段，更好地服务中国车市转型升级。