“希望民族品牌不民族、自主品牌欠自主的现象能够改变过来，政府有关部门制定税收优惠等政策，鼓励企业进行产品研发和技术创新。”日前，森马集团有限公司董事长邱光和发出呼吁。
“民营经济的发展就是强大的正能量，希望政府出台更加优惠的政策，支持民营经济发展和品牌做大做强。”新希望集团董事长刘永好说道。江苏阳光集团有限公司董事长陈丽芬则表示：“应尽快出台相关规定，规范市场公平竞争，营造自主品牌的良好生态环境，努力营造全社会重视和保护服装自主品牌的良好氛围，扩大自主品牌影响力。”
与企业界的大声疾呼相对应，记者在采访一些政府负责人时，发现他们都不约而同地表示，实施品牌或者名牌战略，支持当地自主品牌发展，始终是当地政府高度重视、大力支持的一件事情，并为此出台了很多政策扶持品牌经济发展。
民营企业家：请给我们多点爱
细心的邱光和发现，曾经的金龙鱼、福临门、鲁花这些响当当的食用油自主品牌，其实都已经被跨国粮商控股或参股。
有一组数据，让邱光和看到后倍感“忧虑”，这组数据显示自主品牌消亡的情况在日化行业表现得尤为明显：截至目前，外资品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的67%左右，销售额更占到90%左右。
“这其实只是中国自主品牌发展的一个缩影，除日化行业之外，很多行业都存在这个现象。”就在邱光和身处的纺织服装行业，一个不正常的“潜规则”让他深感担忧，这就是自主品牌进驻商业街或者商场的时候，要面临比国际品牌更高的门槛。“地方政府把引进国际品牌作为商业街升级改造一个重要标志，自主品牌却很难走进自己的家门”。
邱光和的“愤愤不平”，也得到了同样来自纺织服装行业陈丽芬的支持。“近两年来，中国一、二线城市的商场都在争相引进国际品牌，对于国际一线品牌还给予极其优惠的超国民待遇，地方政府在进驻权、税收、补贴等方面，直接或间接地鼓励商场为国际品牌‘输血’。”在给自己的品牌做市场调研时，陈丽芬发现，从上海的淮海路到重庆的解放碑，从天津的友谊商厦到杭州的湖滨新天地，都存在自主品牌弱势的现象。
陈丽芬感叹，在工艺设计、市场营销、品牌文化内涵、工艺、科技以及企业管理方面，中国已有10%的企业不仅不输于西方发达国家，甚至远远超过他们，自主品牌欠缺的是一个优化的发展环境。根据中国服装行业协会2011年对北京的17家商场进行的调查显示，在所有受访商场中，国外服装品牌占了73%，本土服装品牌仅占27%，在北京金融街购物中心，国外服装品牌高达80%。在某些高档商场，国外品牌比例超过了90%。
类似呼吁更加保护自主品牌发展的“好声音”还有很多，无论是娃哈哈创始人宗庆后，还是波司登掌门人高德康；无论是海尔集团执行副总裁周云杰、美的集团高级副总裁袁利群，还是青岛啤酒公司董事长孙明波，都希望给自主品牌更多的“关爱”和“呵护”。
“民族品牌商标再不保护好，‘中国制造’将会严重受损。”宗庆后建议，从商标保护入手，更加支持自主品牌发展，促进民族品牌在海内外市场更好地拓展。
政府负责人：我们一直在关怀
“一直以来，质量都是温州的生命，走品牌经济的发展道路，也是温州不变的追求。”作为我国民营经济最为活跃和民族品牌的聚集地，浙江省温州市市长陈金彪对温州“质量强市、品牌兴市”的发展之路异常坚定，“在这方面，温州既有惨痛的教训，也探索出了自己的模式，积累了经验。”
陈金彪回忆说，为了树立“质量是生命”的发展理念，走品牌发展之路，温州历史上曾经诞生了非常知名的“两把火”：一把火“烧”掉了温州制造劣质代名词的不好声誉；一把火烧出了温州人的质量意识，烧出了温州具有鲜明区域特色的产业品牌发展之路，诞生了一大批知名品牌。温州市政府也一直在出台多项政策，支持温州企业创品牌。尤其是作为温州支柱产业的轻工业，很多政策都支持产业大力发展自主品牌，最好是世界级品牌。
作为我国西部发展的重镇和排头兵，成都市近年来在产业发展方面尤其是在承接东部产业转移方面生机勃勃，一大批有影响力的企业落户成都。“对于成都来说，一定要说承接的话，我们是选择性承接，在此基础上，我们从选择性上升到创造条件承接高端制造业，所以在生产服务和生活服务方面，成都创造条件支持品牌经济发展。”四川省成都市市长葛红林说，成都正提出“提质升位”，“提质”就是提升质量，“升位”是提升在全国城市发展中的排位。
在葛红林看来，城市发展提升质量，必须依靠实体经济发展质量的提升，尤其对西部来说，更不能走东部曾经重复的老路，而是要对照国际服务标准，为品牌发展创造条件。“品牌是提质升位的直接体现，所以我们一直都非常重视，出台了很多相关政策。”他说。
消除“剪刀差”：持“质”以恒
一边是企业家呼吁政府更加“呵护”、一边是政府负责人强调高度“重视”。缘何在自主品牌发展上，政府和企业会出现“剪刀差”？或许刘永好的话可以给出答案：“目前从法律、政策层面来看，国家确实给予民营经济和国有经济相同的地位，但在具体操作过程中，很多部门对自主品牌和国有品牌的支持与扶持还是有些不同。”
要消除自主品牌发展的“剪刀差”，除了认识要统一、政策上下功夫之外，真正抓好落实也很关键。“自主品牌的发展，离不开政府的扶持、企业的坚持、市场的支持，三者缺一不可。”邱光和认为，政府扶持，需要政府出台具体的优惠政策，为自主品牌发展创造条件，在这方面，韩国、法国等许多国家都有相应的政策和经验。企业坚持，就需要企业坚持“质量第一”的原则，让品牌真正名副其实，有市场竞争力。
陈金彪认为，目前温州正处于发展的转型期，这一轮的“质量强市”，核心是科技创新。温州的品牌和企业既不能忘记“质量是企业的生命”，也应当在产品的技术创新方面加大力度，增加产品附加值，提升产品的技术含量，使品牌更有市场竞争力，走向更高端。
在对品牌经济的认识和发展上，企业和政府却是大同小异。“只有创新才能让企业更强大，更有时代性；只有创新才能让品牌更有力量，更具国际性。”周云杰说。
“只有从产品向品牌转型，从低端经济向高端经济转型，才能获得可持续发展，早日实现‘中国梦’。”孙明波希望，更多的中国企业能从拼规模、拼数量向可持续发展转变，开启“看淡规模数量增长、看重品牌质量增长”的新模式，专注品质，做强品牌，向世界递上一张张更具知名度和认可度的“中国名片”。（徐建华）