新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》（以下简称《办法》）于
走进大型超市，消费者往往会被商家抛出的洋奶粉新概念吸引，事实上很多情况下买的是商家的忽悠。从标注产地新西兰、澳洲、荷兰，甚至黑龙江、苏州，百余个品牌奶粉，无一例外都披上了“洋”衣。
未来这些奶粉进入中国，将受到新规约束。中国食品土畜进出口商会有关负责人称，《办法》提高了体检门槛，将对市面上的伪洋奶造成巨大冲击。
门槛一：新旧品牌一视同仁。根据新规，境外生产企业、产品名称、配方等信息完全相同的乳品从同一口岸第一次进口，均视作首次进口，需要提供相应国标中列明项目的检测报告。
门槛二：认证信息“官方证明”。在一家母婴店，一款宣称澳大利亚原装进口的婴幼儿奶粉外包装上宣称获得的认证有：“欧盟有机食品”、“澳大利亚农牧林业局健康证明”、“澳新食品标准局食品标准法典（FSC）”等多达近10个。而未来奶粉想要宣称认证，需要提供外交途径确认的证明文件。
门槛三：许可证书网上明示。新西兰出口到中国的每一批奶粉都有初级产业部的食品安全许可证，但很多品牌都没有提供查询渠道，或者根本就没有这张许可。根据新规，进口企业应通过面向公众的媒体（包括企业官网）及时公布进口乳品的种类、产地、品牌等信息，有利于消费者辨清真伪。
然而，尽管新规有助于揭开“洋马甲”真面目，但是调查发现，奶粉“傍洋牌”的现象并未根治，不少品牌仍在生产“贴牌”奶粉“特供”中国的做法，暴露不少隐患。
在网上搜索“进口奶粉”，立刻跳出80多个品牌。除了雀巢、惠氏、雅培等知名品牌外，很多并不常见，在产地一栏大都标示荷兰、新西兰等国，名字也十分“洋气”：仅以“纽”字开头的就有纽滋本、纽加力、纽源、纽贝贝等十几个。
不少企业为了获取暴利，千方百计让产品与“洋”挂钩。进口大包基粉在国内配方生产的，称之为进口奶源；国际品牌使用国内奶源在国内生产的配方奶粉，称之为“洋品牌”奶粉。专家表示，这两种奶粉，实际上是地地道道的“国货”。
“这些奶粉中，绝大多数都是‘特供中国’的，即只在中国内地销售。”一位业内人士介绍，只有在国外生产并罐装进口的，才可称之为原罐进口。为了傍上“洋”牌，企业可谓花样迭出。
最常见的做法就是，不少企业和个人纷纷前往新西兰等国，代工奶粉“特供”中国，并宣称为“新西兰知名品牌”，误导了消费者，且容易产生管理漏洞。
“无一不‘洋’。”上海奶业行业协会副秘书长曹明是说，一罐0.9公斤的奶粉成本不会超过百元，但披上“洋皮”到了市场上售价高达两三百元，比国产奶粉要高一两倍，堪称暴利。
除了逐利以外，注册洋品牌还可以利用消费者的从众心理。各国限购令频出，公众对国产乳业信心缺失，“十字夹击”下消费者对洋奶粉趋之若鹜。
这种“讨巧”的做法事实上并不能拯救消费者对国产乳业丧失的信心。曹明是认为，对于中国乳业而言，想要恢复信心，没有“捷径”，只能扎实做好自身品牌和产品建设。
乳业专家王丁棉认为，以婴幼儿配方奶粉为例，一些品牌除了按照国家相关标准添加维生素、微量元素外，还添加了国家许可范围之内但不强调加入的其他成分，成为产品的卖点。商家往往会放大添加物的作用，具体有多大功效，消费者很难知晓。“应倡导理性消费的理念，不要盲目‘崇洋’。” （周 琳 魏宗凯）