发布：2013/11/29 09:01:08，浏览：508
江苏张家港酿酒有限公司常务副总经理 周建明
张家港酿酒有限公司是一家传统的以生产黄酒为主的企业，沙洲优黄是公司主要的经营品牌。
通过品牌的运作，在商标的战略上我们有以下几点心得。第一，商标战略的内容就是要把商标转化为品牌，光有商标的独有性并不够，必须还要把其转换成消费者能够熟悉和认知的品牌。商标是一个企业的内在，只要能转换为品牌那方向上就没问题。第二，商标最重要的核心基础还是产品的安全性和产品质量，我们长期以来对安全性就非常的重视，投入大量的资金，保证我们比别的企业在安全性上更技高一筹。比如说，我们的原料是粮食，其中的80%是由我们自己种植，沙洲优黄在苏北有自己上万亩地的农场，所以我们从食物源头就开始抓质量。而生产过程的要求更是严格，从前几年开始，我们就对生产设备进行了大规模的现代化的改造，现在沙洲优黄随时随地可以接待社会各界朋友的参观。第三就是要科学化的管理，灵活的应用，合理的宣传，发展企业品牌必须要有前瞻性，一定要先注册商标。打个比方，明后年想要做的产品今年就要准备注册，以防止侵权和被侵权。再者要灵活运用，比如说，我们的黄酒现在有两个主品牌，一个是沙洲牌，一个是沙洲优黄牌，两个都获得驰名商标保护；其余还有一些副品牌。它们全部都有自己特有的商标和包装，便于传播和保护。
传播，是商标战略实施中的翅膀，没有这个就无法飞翔，所以我们也是从营销的角度，根据自己产品的市场定位，多角度和多方式地做宣传，以求被消费者熟识和信任。